En la 72ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions la categoría Outdoor ha vuelto a brillar con fuerza: ha habido un total de 2.001 piezas inscritas, de las cuales 202 alcanzaron la shortlist y 57 se han traducido finalmente en premios.
La categoría Outdoor premia aquellas campañas que utilizan el espacio público para contar historias, impactar visualmente o sumergir al consumidor en experiencias de marca fuera del entorno digital o doméstico. En 2025 esta disciplina ha demostrado su poder para combinar narrativa, tecnología y diseño urbano con una fuerte carga emocional y conceptual.
Como cada año, la expectación gira en torno a los ganadores de los metales de más pedigrí en Cannes Lions, que reflejan las propuestas más innovadoras y efectivas en comunicación exterior. Y esta edición no ha decepcionado.
La representación española ha dejado huella en la categoría Outdoor con cinco campañas premiadas:
- «Scratch & Sniff» – Axe / Lynx – LOLA MullenLowe: 1 león de oro
- «Shades of Red» – Coca-Cola – DAVID Madrid: 1 león de oro
- «Windsurf» / «Surfer» / «Waves» / «Boat» – Cornetto – LOLA MullenLowe: 1 león de plata
- «Still Open» – JCDecaux – DAVID Madrid: 1 león de plata
- «Mimi’s Red» / «Prado’s Red» / «El Campo’s Red» – Coca-Cola – DAVID Madrid: 1 león de bronce
Campañas ganadoras en Outdoor 2025
El Grand Prix de Outdoor en Cannes Lions ha sido otorgado a dos campañas excepcionales: la serie de tres piezas «Crowd», «Public Transport» y «Street» para KitKat, realizada por VML Prague (VML, Praga). Esta campaña cambia el móvil por un snack de KitKat, invita al espectador a descansar y tomarse un tiempo, dejando de lado el móvil en la mano mientras camina.
Y, por otro lado, «Olympic Games Opening Ceremony Paris 2024», para Paris 2024, desarrollada por Paname 24, Auditoire, Double 2, OBO, Havas y Havas Events (Francia). Esta pieza, que premia la espectacular ceremonia inaugural de los Juegos Olímpicos de París, también se ha llevado un Silver Lion adicional.
Seguidamente, nombramos las campañas que han conseguido los premios con más peso -Grand Prix, Gold Lion y Silver Lion- en la categoría Outdoor de Cannes Lions 2025:
1. «Crowd» / «Public Transport» / «Street» – KitKat – VML, Prague: 1 Grand Prix
2. «Olympic games opening ceremony Paris 2024» – Paris 2024 – Paname 24 / Auditoire / Double 2 / OBO / Havas / Havas events (France): 1 Grand Prix y 1 león de plata
3. «The sip of sanctuary» / «Protector of the chalice» / «Happiness within chaos» – Stella Aartois – Grey, London (United Kingdom): 1 león de oro
4. «Fries» / «Chips» / «Toast» – Heinz – Wieden and Kennedy (United Kingdom): 1 león de oro
5. «Scratch & Sniff» – Axe / Lynx – Lola MullenLowe (España): 1 león de oro
6. «Shades of red» – Coca-Cola – DAVID Madrid (España): 1 león de oro
7. «Missed Birthdays» – ITV / Calm – Adam & Eve DDB (United Kingdom): 1 león de oro
8. «Tracking Bad Bunny» – Rimas Music – DDB Latina (Puerto Rico): 1 león de oro
9. «Gulf of Mexico (BAR)» – Tecate – LePub (México): 1 león de oro
10. «Price packs» – Penny – SERVICEPLAN (Alemania): 1 león de oro
11. «Lucky Yatra» – Indian Railways – FCB India (India): 1 león de oro
12. «Windsurf» / «Surfer» / «Waves» / «Boat» – Cornetto – LOLA Mullenlowe (España): 1 león de plata
13. «Bundles of joy OOH1» / «Bundles of joy OOH2» / «Bundles of joy OOH3» / «Bundles of joy OOH4» – Burger King – BBH (United Kingdom): 1 león de plata
14. «‘Til I died» – British heart foundation – SAATCHI & SAATCHI (United Kingdom): 1 león de plata
15. «Winter takes on colors» – McDonald’s – DDB WARSAW (Polonia): 1 león de plata
16. «Night signals» – CHEVROLET – Ogilvy (República Dominicana): 1 león de plata
17. «Speed cupons» – Mercado Livre – GUT (Brasil): 1 león de plata
18. «Sun reserve» – Corona – GREY (Brasil): 1 león de plata
19. «The philharmonic prints» – Berliner Philharmonie – SCHOLZ & FRIENDS (Alemania): 1 león de plata
20. «See them for real» – Musée de l’Armée – Buzzman (Francia): 1 león de plata
21. «BUMPBOARDS» – Citroën – BETC (Francia): 1 león de plata
22. «Balikbayan magic: Philippine oriental food market» – Coca-Cola – VML (Canadá): 1 león de plata
23. «Meet me at the coke sign» – Coca-Cola – Ogilvy (Australia): 1 león de plata
24. «Nature shapes Britannia» – Britannia Industries LTD. – TALENTED (India): 1 león de plata
25. «Too yumm to cheer!» – Too Yumm! – FCB KINNECT (India): 1 león de plata
26. «Estibadores» – Mibanco – Circus Grey (Perú): 1 león de plata
27. «Still Open» – JCDecaux – DAVID Madrid (España): 1 león de plata
28. «Found in translation» – Medalla light – DDB LATINA (Puerto Rico) : 1 león de plata
29. «Pub Succession» – Heineken – LEPUB (Italia) / PUBLICIS (Irlanda): 1 león de plata
