La IA ha terminado convirtiéndose en la inseparable compañera de fatigas de la publicidad y, aunque el empleo de esta tecnología en los anuncios es en ocasiones potencialmente problemático (porque puede terminar relegando a un segundo plano a la emoción absolutamente irremplazable emanada de la creatividad humana), la industria publicitaria se ha rendido definitivamente a los pies de la inteligencia artificial. Y así ha quedado en efecto evidenciado esta semana con un revelador dato aportado por Phil Thomas, presidente de Cannes Lions, el que tiene la vitola de ser el festival publicitario más prestigioso del mundo.
Thomas señaló el pasado miércoles que en el 40% de las piezas inscritas este año en Cannes Lions había estado involucrada la IA. Se trata de un proporción que duplica los datos de 2025 (20%) y que cuatriplica el porcentaje de 2024 (11%).
En una conferencia de prensa celebrada en Cannes Lions a propósito de los ganadores de las secciones de Creative Data y Media Thomas señaló que el dato era «interesante», aunque reconoció que no sabía precisar con exactitud si el volumen de candidaturas con IA era mucho o poco.
El pasado sábado, dos días antes de que la 73ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions levantara el telón en la Costa Azul francesa, los organizadores del certamen anunciaron que las inscripciones había caído este año un 25% pasando de 26.900 del año pasado a las 20.050 de 2026.
En la presente edición de Cannes Lions es obligatorio que las agencias informen del uso de la IA en las piezas inscritas
La conspicua caída en el número de inscripciones estaría directamente emparentada con la introducción de normas más estrictas por parte del festival para garantizar que todos los trabajos que concurren en Cannes Lions estén avalados por resultados reales.
En 2024 se conminó a los participantes en el certamen a declarar de manera opcional si la IA había estado involucrada en sus piezas. Sin embargo, esa declaración opcional ha terminado convirtiéndose este año de naturaleza obligatoria después del escándalo protagonizado el año pasado por la campaña «Efficient Way to Pay» de la agencia brasileña DM9, que fue terminó siendo desposeída del Grand Prix en Creative Data por incluir contenido generado y manipulado con IA en el «case study» de la pieza consignado en el certamen.
Preguntado sobre las razones que han motivado que las inscripciones hayan descendido este año un 25% en Cannes Lions, Thomas insistió en que «no había que dar demasiada importancia a este tipo de detalles». Así y todo, el presidente de Cannes Lions terminó confesando que en el caso concreto de la sección de Creative Data la severidad de las nuevas normas, que obligan a demostrar los resultados asociados a las piezas inscritas, podría haber influido en la caída de las inscripciones.
«Esta es sólo una teoría, pero creo que en una categoría como Creative Data hay que aportar más pruebas de los resultados que en secciones como Print & Publishing, y esa podría ser una de las razones del descenso en el número de candidaturas», subrayó Thomas.
