El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, ha dado a conocer el jurado de «Creatividad Transformadora», la sección dedicada a premiar a aquellas ideas y estrategias que entienden la creatividad como una herramienta de cambio con impacto más allá de la comunicación.
En un momento en el que las marcas buscan asumir un rol más activo en la transformación de su entorno, esta categoría pone el foco en propuestas capaces de conectar creatividad, negocio y propósito, así como de generar cambios sostenibles en la relación de las compañías con sus consumidores, empleados y la sociedad.
Un jurado internacional para premiar las ideas transformadoras
El jurado estará integrado por siete profesionales del ámbito creativo y del marketing:
- Alicia Romero, directora de Marketing Global de San Miguel
- Roberto Fara, Chief Creative Officer de Ogilvy España
- Diana Triana, Chief Creative Officer de Dentsu Creative Colombia
- Félix del Valle, Chief Creative Officer de MRM & BBDO España
- Belén Calzone, directora general creativa de DON by Havas Argentina
- John Raúl Forero, presidente & Chief Creative Officer de TBWA Colombia
- Germán Silva, director de El Sol y vicepresidente creativo de Jungle
Los miembros del jurado serán los responsables de evaluar aquellas estrategias e ideas que, a través de la creatividad, contribuyan a generar impacto positivo y cambios a largo plazo en los modelos de negocio y en las dinámicas de relación de las empresas. El objetivo es reconocer trabajos capaces de romper paradigmas y abrir nuevas formas de pensar y comunicar dentro de la industria.
Innovación, marca y negocio
La categoría «Creatividad Transformadora» se estructura en dos apartados. El primero, «Transformación de modelo de negocio«, premiará iniciativas que, mediante innovación tecnológica o nuevas experiencias de cliente, logren influir directamente en la estructura operativa de las compañías. El segundo, «Transformación de la marca«, estará enfocado en propuestas vinculadas al reposicionamiento, la cultura interna y el fortalecimiento del propósito social y los resultados de negocio de las organizaciones.
«La creatividad y el espíritu seeker están en el ADN de San Miguel y en nuestra constante evolución. Formar parte de esta sección dentro del festival es la oportunidad perfecta para impulsar las grandes ideas que se atreven a romper paradigmas y que demuestran que la comunicación creativa es un motor para llevar las marcas y los proyectos más lejos, siempre que vaya alineada con la verdad de la marca», afirma Alicia Romero, directora de Marketing Global de San Miguel patrocinador oficial de la edición 40 de El Sol.
