La creatividad vuelve a reunirse en la 40ª edición de El Sol, el festival que reconoce las campañas, ideas y estrategias más destacadas de la industria publicitaria de habla hispana. Agencias, marcas y profesionales de uno y otro lado del Atlántico han presentado sus casos en el intento por destacar a ojos del jurado.
En total, los jurados otorgaron un total de 159 galardones en esta edición, compuestos de 40 oros, 64 platas, 48 bronces, 6 grandes premios y el Sol de Platino.
Los seis grandes premios se encuentran repartidos entre agencias de Colombia, España, México y Perú. Estos reconocimientos, considerados entre los más prestigiosos del sector, distinguen campañas y estrategias en un año marcado por la innovación, el impacto social y las nuevas formas de conectar con las audiencias. Además, todas las piezas galardonadas con un gran premio han obtenido previamente un oro en esa misma categoría, requisito indispensable para aspirar a esta distinción de alto nivel del certamen.
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Todos los Grandes Premios en El Sol 2026
«Prime Time 0.7», de Fahrenheit DDB para Latina (Perú)
El Gran Premio en la sección de Medios ha ido a parar a la campaña «Prime Time 0.7%» de Fahrenheit DDB para Latina Televisión por su carácter innovador. La acción nació como una solución ante el desafío de dar visibilidad a una ONG que no contaba con los recursos necesarios para pagar un espacio de prime time.
La idea consistió en algo tan simple como ingenioso: acelerar la programación del canal de televisión Latina un 0,7%. Esta ligera variación, prácticamente imperceptible para el ojo y el oído humano, permitió liberar 1 minuto dentro de la parrilla, que pudo convertirse en un hueco publicitario gratuito.
«Casa Eletta», «Milan», «Magnifica Kissa», «Tokyo», «La Petite Rivelia» y «Paris», de LOLA Madrid para De’Longhi (España)
La campaña «The World’s Smallest Coffee Shop» convirtió varias cafeteras de la marca en pequeñas cafeterías en miniatura inspiradas en distintas ciudades del mundo, con el objetivo de demostrar que la experiencia de un café de especialidad también puede vivirse en casa. Para ello, desde LOLA Madrid idearon y coordinaron el desarrollo de seis fachadas artesanales instaladas directamente sobre las máquinas, en un ejemplo de trabajo manual y minucioso, donde las obras contaban con todo lujo de detalles. Las casitas fueron creadas por el maquetista alemán Simon Weisse, conocido por su trabajo en películas de Wes Anderson.
Además de conseguir un Oro y el Gran Premio de la sección de Exterior en la categoría de Instalaciones efímeras, diseño de showrooms y acción en punto de venta, también ha obtenido la máxima distinción del festival, el Sol de Platino, y un Oro en Medios.
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«Un puente por la Bahía. La Cruz del Campo», de Ogilvy Spain para Cruzcampo (España)
Ogilvy Spain es la segunda agencia española que este año ha conseguido triunfar por todo lo alto en El Sol. La campaña «Un puente por la Bahía. La Cruz del Campo», desarrollada para Cruzcampo (junto con Dentsu StoryLab, Dentsu X y NTeam), ha sobresalido con el Gran Premio en la categoría de Branded Content por su buena ejecución musical y sonora.
Fue un homenaje a Camarón de la Isla con motivo del 75 aniversario de su nacimiento. La acción recuperó una bulería inédita que el cantaor había dedicado a finales de los ochenta a una cerveza andaluza. Para ello, Cruzcampo reunió a los artistas Judeline y Yerai Cortés, quienes reinterpretaron el tema. El lanzamiento culminó con un gran espectáculo en la Puerta del Sol, donde más de 12.000 personas asistieron a una actuación en directo que mezcló tradición flamenca y estética contemporánea. La iniciativa se alinea con la estrategia de la marca de los últimos años, centrada en reivindicar el «acento» andaluz como símbolo de identidad cultural.
«Fictional Insurance», de TBWA Colombia para RCN/Seguros del Estado (Colombia)
Esta divertida acción de Seguros del Estado de Colombia en colaboración con el canal de televisión RCN, también de ese país, introdujo la posibilidad de «asegurar» a los personajes de una telenovela. A partir de una fuerte idea cultural —la gente se emociona más por personajes de ficción que por su propia protección—, la iniciativa integró el producto (los seguros) en la narrativa del contenido.
De este modo, la audiencia participó activamente en la historia, mientras entendía, de forma emocional, cómo funciona un seguro en la vida real. Esta brillante idea ha permitido a la campaña hacerse con el Gran Premio en la sección de Activación y Experiencia de Marca (categoría Plataformas digitales, sociales y móviles).
«The Golden Zone», de TBWA Colombia para McDonald’s (Colombia)
Esta campaña transformó la Fórmula 1 en una experiencia de marca multiplataforma. A partir del insight de que los arcos dorados de McDonald’s están «ocultos» simbólicamente en el trazado de todos los circuitos del campeonato, TBWA Colombia dio vida a una plataforma digital para la marca que conectaba cada carrera con dinámicas, contenido y promociones, extendiendo la conversación durante toda la temporada.
El objetivo fue convertir la emoción del deporte en momentos de interacción directa con la marca durante las competiciones. Gracias a esta creatividad tan original, la campaña «The Golden Zone» se ha alzado con el Gran Premio en la sección Digital y Móvil (categoría E-commerce).
«Shooting», de Oriental Films para Artículo 19 (México)
El Gran Premio en la sección de Producción – Craft (en la categoría Dirección – Realización), se concede a spots que relucen por su excelencia en la ejecución técnica audiovisual y por el cuidado de los detalles. En esta ocasión, la pieza ganadora se centraba en la crítica situación de la libertad de prensa en México y en la violencia que enfrentan los periodistas.
A través de una metáfora visual, el film contrapone dos formas de «disparar». Por un lado, en su acepción clásica vinculada a la violencia armad. Por otro, en el acto de fotografiar o grabar la realidad. Con este recurso, la campaña busca evidenciar cómo el trabajo periodístico implica un riesgo constante, pero también una función esencial para la sociedad. El resultado es un corto de carácter reivindicativo que combina denuncia y reflexión, un mensaje que quería transmitir la organización internacional Artículo 19.
Por su parte, los Grandes Premios correspondientes a las categorías de Salud, Campañas Integradas, Relaciones Públicas, Film, Medios Impresos, Diseño, Audio e Innovación han quedado desiertos.
