El Sol 2025 reunió una vez más a la industria publicitaria en Málaga para celebrar el poder de las ideas en el mundo del marketing y la comunicación. En el marco de esta edición del festival publicitario, Samsung Electronics Iberia se llevó el reconocimiento a Anunciante del Año, el premio más importante del festival, que celebra la excelencia creativa y una visión de marca que integra tecnología, innovación y propósito.
Sumando un total de 19 metales acumulados desde 2023, la marca tecnológica destaca gracias a a su fuerte apuesta por impulsar campañas que abordan retos sociales reales, posicionándose como un referente en comunicación con propósito.
Samsung premiado por su trayectoria en El Sol 2025
Samsung desarrolla sus campañas desde una visión local, apoyándose en un entendimiento profundo de las necesidades sociales. Trabajan con equipos diversos y en estrecha colaboración con agencias como Cheil. Para la empresa, la creatividad no es solo una cuestión artística, sino una estrategia clave para solucionar problemas reales y aportar beneficios concretos.
Alfonso Fernández, CMO & Head of Direct to Consumer en Samsung Electronics Iberia, comenta: «En Samsung creemos que la creatividad y la innovación son inseparables, y que proyectos como Unfear o Impulse nacen de esa convicción: utilizar la tecnología para resolver desafíos reales, generar un impacto positivo y dejar una huella duradera en la sociedad. Este reconocimiento refleja el trabajo colectivo y el compromiso de un equipo extraordinario, junto a socios que comparten nuestra visión. Su talento, pasión y dedicación son la base de todo lo que conseguimos».
Dentro de los trabajos más destacados de la marca en tiempos recientes destaca «Unfear», un proyecto dirigido a las personas dentro del espectro autista que sufren hiperacusia, que ha puesto la tecnología con propósito social en el centro de atención de la industria. Esta misma campaña, que actúa como un escudo frente a ruidos estresantes para paliar los efectos de esta hipersensibilidad auditiva incluso ha sido reconocida con galardones en el festival de Cannes Lions.
Samsung: «¿Existe algo más humano que un algoritmo?»
Dentro de su presencia en El Sol, Samsung ha presentado la ponencia «¿Existe algo más humano que un algoritmo?» en los Cines Albéniz. Alfonso Fernández y Alejandro Di Trolio, Executive Creative Director en Cheil Worldwide, abordaron cómo la inteligencia artificial puede ayudar a crear una comunicación más cercana y enfocada en las personas, y cómo la tecnología puede facilitar a que las marcas sean más humanas.
Como destacó Fernández en el escenario, «la aproximación que teníamos hace 10 años para comunicarnos con nuestra audiencia era más fría, focalizada en productos y funcionalidades y necesitábamos conectar emocionablemente con la audiencia. Necesitábamos dotar de alma nuestra narrativa», apuntó. «Por tanto, en aquel entonces nos pusimos manos a la obra desde España para tratar de encontrar la forma. ¿Y qué mejor forma de transmitir alma que materializando nuestro propósito?, que no es otro que el de romper barreras y mejorar la vida de las personas a través de la tecnología».
