Reportajes a fondo

Formatos publicitarios interactivos, la propuesta más innovadora de TV

Los formatos interactivos rompen las barreras de la televisión tradicional

En su apuesta por la innovación y la eficacia, Atresmedia presenta sus nuevos formatos publicitarios interactivos, como los códigos QR.

ATRESMEDIA

Los tiempos han cambiado significativamente, y la publicidad debe transformarse de forma rápida y ágil para captar la atención de los usuarios y lograr que interactúen con ellas.

La propuesta de Atresmedia

Para satisfacer las nuevas demandas de los consumidores, son cada vez más las marcas que confían en los formatos interactivos y la tecnología que ofrecen grupos publicitarios como Atresmedia, que, gracias a la Realidad Virtual y la Realidad Aumentada, son capaces de aterrizar un coche en su plató mientras están dando las noticias o utilizar infografías interactivas, impactando así a los espectadores.

Y es que, en su compromiso con la eficacia y la innovación, Atresmedia Publicidad ofrece continuamente fórmulas novedosas a sus anunciantes para mejorar el retorno de inversión de sus acciones. ¿Las últimas novedades? Formatos interactivos como la inserción de la tecnología QR y Overlay Interactivo Contextual, que permiten a la televisión adentrarse en terrenos hasta ahora exclusivos del medio digital, como la interactividad.

Gracias a la inserción de códigos QR, la televisión tradicional se sitúa a un clic de la compra

Inclusión de códigos QR en spots y telepromociones

¿Imagina estar viendo la televisión, ver un anuncio y poder comprar el producto que anuncia directamente desde el móvil? Gracias a la inserción de códigos QR, la televisión tradicional se sitúa a un clic de la compra y permite a las marcas utilizar su cobertura para poder vender de forma directa sus productos y, además, ofrecer información adicional, promociones, descuentos o sorteos a sus compradores.

El formato de los códigos QR, que ha alcanzado la universalidad gracias a la era mobile, y se han convertido en algo cotidiano para la sociedad a consecuencia de la pandemia, presenta una gran oportunidad a los anunciantes de ofrecer interactividad a audiencias millonarias en los contenidos televisivos. Algunas de las marcas que han podido comprobarlo por sí mismas han sido Fintonic y Marmota, que ya han utilizado los códigos QR en los spots y telepromociones que emiten en Atresmedia.

Al 69% de las personas les gustaría interactuar con los anuncios de TV y al 58% comprar directamente lo que ve anunciado

En un estudio realizado en Atresmedia Publicidad sobre campañas reales con códigos QR, se pudo comprobar el alto grado de aceptación por parte de los espectadores. Prácticamente toda la población (95%) sabe lo que son los códigos QR, al 69% le gustaría poder interactuar con los anuncios de la TV, al 58% le gustaría poder comprar directamente lo que ve anunciado en TV, y algo también muy importante, el 72% valora de forma más positiva a las marcas que usen QR en sus acciones comerciales.

Más allá de las acciones publicitarias, el ejemplo más exitoso se ha obtenido en una acción de la campaña Objetivo 2% de Responsabilidad Corporativa de laSexta Cosntantes y Vitales. Esta campaña pedía a la población firmar para que el gobierno destine el 2% del PIB para investigación. ¡En tan sólo un día se consiguieron más de 100.000 escaneos que se convirtieron en firmas y en 15 días se llegó a los 350.000 escaneos!

formatos interactivos

Overlay Interactivo Contextual

Otro nuevo formato premium con el que la televisión se adentra en el terreno de la interactividad es Overlay Contextual Interactivo.

Huawei ha sido una de las marcas que ya ha apostado por este formato, y lo ha hecho para proponer a los espectadores de Top Photo, la compra directa de sus teléfonos vinculada a su aparición en pantalla. Una opción que se hace real al hacer click en dicho overlay.
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