En los últimos años, la televisión conectada (CTV) ha jugado un papel clave en la forma en que los anunciantes llegan a sus audiencias. Con el auge de los Smart TV y el acceso a datos en tiempo real, las marcas aprovechan un ecosistema televisivo más preciso y personalizado que nunca. En este contexto, Beatriz Pérez, Head of Sales Spain & Italy en Samsung Ads, ha puesto su experiencia al servicio de FOA 2025 para presentar una reflexión sobre la evolución del panorama televisivo y las oportunidades que ofrece para los anunciantes.
En representación de una de las marcas líderes en el sector, Beatriz Pérez presentó cifras reveladoras: 60 millones de televisores en Europa generan más de mil millones de puntos de datos por minuto, lo que brinda una comprensión sin precedentes del comportamiento del espectador. En este contexto, Samsung TV Plus se ha convertido en la aplicación FAST número uno en televisores Samsung. Un crecimiento que ha permitido a los anunciantes acceder a una audiencia masiva con formatos publicitarios innovadores.
Comprendiendo los ‘TV Moments’
Uno de los conceptos clave abordados ha sido el de los ‘TV Moments’. Beatriz explicaba que la experiencia de ver televisión es diversa y personalizada, dependiendo de factores como el estado de ánimo del espectador, la motivación para ver contenido y el nivel de atención prestado a la pantalla. El análisis de estos momentos permite a los anunciantes adaptar sus estrategias publicitarias en función de cuándo y cómo los espectadores consumen contenido. Datos como el tipo de contenido visualizado, la compañía en la que se encuentran y su estado emocional son ahora variables medibles y aprovechables en la planificación publicitaria.
Samsung Ads ha destacado la importancia de la medición y la optimización en el entorno CTV. Gracias a su avanzado sistema de análisis, los anunciantes pueden conocer en detalle la eficacia de sus campañas y ajustar estrategias en tiempo real.
Uno de los datos más reveladores compartidos en la ponencia ha sido que el 47% de la audiencia objetivo no consume televisión lineal. Esta brecha representa una oportunidad clave para los anunciantes, quienes ahora pueden utilizar herramientas como el ‘Insights Planner’ de Samsung Ads para conectar con estas audiencias no alcanzadas.
Mediante el análisis de datos de consumo televisivo, los anunciantes pueden identificar cuándo y dónde su audiencia no expuesta está viendo contenido y optimizar sus campañas en consecuencia. El análisis de horas de mayor consumo, plataformas preferidas y hábitos de visionado permite estrategias más eficaces y dirigidas.
«Hoy, gracias a la tecnología se abren posibilidades para conectar con la audiencia. La CTV permite la utilización de la data en todo el proceso publicitario. Dentro de los insights pre-campaña, hemos lanzado una herramienta llamada Samsung Insights Planner, dedicada a que los anunciantes conozcan mejor a su audiencia», explicaba Beatriz.
Innovaciones en la planificación publicitaria
Pérez ha enfatizado que los datos de CTV permiten un enfoque total en la planificación televisiva. Gracias al uso de señales de datos como dispositivos conectados, historial de campañas pasadas y patrones de uso de apps y consolas, los anunciantes pueden realizar segmentaciones más inteligentes y personalizadas.
En relación a este hecho, Beatriz anunció una novedad en exclusiva que promete un cambio sustancial para el mercado publicitario. «Vamos a incorporar toda la data de consumo de los móviles Samsung». Esto va a suponer un gran incentivo para los anunciantes, de cara a poder profundizar en los hábitos de los usuarios y personalizar con más efectividad su publicidad.
Samsung Ads también ha presentado su alianza con Origin como miembro fundador en el sector de CTV, reafirmando su compromiso con la medición y la transparencia en la publicidad digital. En este contexto, 2025 se perfila como el año en que la industria avanzará significativamente en la medición multiplataforma, permitiendo a los anunciantes evaluar el impacto de sus campañas de manera más precisa y consistente.
A modo de conclusión, la experta recalcó que la combinación de datos, tecnología avanzada y estrategias basadas en la comprensión del espectador permitirá a los anunciantes maximizar el impacto de sus campañas. «La medición y la transparencia son claves para el desarrollo de la publicidad en CTV», reflejaba. Samsung Ads ha reafirmado su compromiso con la medición precisa y la transparencia en la publicidad digital, asegurando que las marcas puedan conectar con sus audiencias de manera efectiva en un ecosistema televisivo en constante evolución.
