Brand Safe o entorno positivo

Es posible que con el «boom» de las redes sociales, cada vez sea más complicado ser creativo en un sector donde la creación de contenido se multiplica a niveles incalculables. Es por ello que la estrategia tanto en redes sociales como en cualquier negocio que se quiera dar visibilidad dentro de internet, tiene que contar con una amplia capacidad de creatividad con el fin de llamar la atención del usuario.

Así nace Pinterest, Patrocinador Diamante de #FOA2022 Circus, una plataforma que cuenta con más de 400 millones de usuarios mensuales activos en todo el mundo, y que puede generar un notable engagement de alto impacto por parte de la audiencia con intención de compra. Se define como «una herramienta de descubrimiento visual, que puede ser usada para encontrar ideas para diferentes proyectos e intereses».

Es por ello que hemos querido contar con el Sales Manager en España e Italia de Pinterest, Christian Cochs, en esta 27º edición de #FOA2022 Circus.

Ante el hecho de que cada vez más los dispositivos móviles nos acompañan en nuestro día a día y en cualquier momento, por entretenimiento, por curiosidad o incluso de forma inconsciente, Cochs ha abierto paso al evento con un interesante dato: «solo en 2021, un americano medio dedicó aproximadamente la mitad de su tiempo a estar conectado».

A continuación, el experto ha dado paso a un análisis interesante sobre los datos, donde nos hace reflexionar sobre la importancia de saber valorar el tiempo que pasamos conectados. «¿Nos enriquece o nos agota?, ¿nos ayuda a acercarnos a la vida que queremos o nos aleja de ella?» es la importante reflexión que nos lanzaba para aprender a optimizar el tiempo de vida y uso de ella.

Así, Cochs nos ha mostrado la relevancia de estudios realizados, donde la gente declara sensaciones negativas al hecho de estar conectados, con declaraciones como un aumento de la ansiedad, alimentado por la comparación social que las redes facilitan, el sentirse más desconectados de uno mismo, etc.

Llegando a conclusiones donde los consumidores se han convertido en «verdaderos adictos a espacios online llenos de negatividad». Además, todo ello se ha visto potenciado muchas veces por una navegación automática donde el flujo de información o desinformación que enviamos al cerebro es abrumador, dando lugar así a las causas negativas.

Impacto social

La ponencia ha continuado destacando la importancia de la salud mental en este entorno; especialmente la de los adolescentes, expuestos a las redes, siendo su uso cada vez más frecuente entre ellos. Un ejemplo de ello es que cada vez más jóvenes sienten depresión, ya que están más preocupados por el qué dirán de ellos o por querer vivir una vida «deseada» basada en lo que muestran los influencers a los que siguen.

Desde Pinterest, admiten tener muy en cuenta este problema actual y manifiestan querer hacer algo al respecto. «Desde Pinterest no nos queremos quedar de brazos cruzados», asegura Cochs.

Es por ello que Pinterest quiere convertirse en una «plataforma positiva», con un contenido que haga sentir mejor a los usuarios y que lejos de crear expectativas, deseos, ansiedad, les haga aprender, les ayude a vivir mejor o ser más resolutivos y ser así una plataforma diferente, positiva e inspiradora.

Políticas proactivas con un fin inspirador

Tener un espacio seguro, positivo e inspirador no es tarea fácil y sobre todo no surge de manera automática o espontánea. Es por ello que desde Pinterest, admiten ser pioneros dentro del mundo digital en lanzar una serie de políticas relacionadas con el contenido y la publicidad en la plataforma, con medidas drásticas como las que nos han enseñado:

• Prohibir la desinformación sobre salud
• Prohibir anuncios políticos
• Artículos sobre salud con resultados respaldados por profesionales
• Prohibición de anuncios de pérdidas de peso

A modo resumen, desde la plataforma afirman querer crear una comunidad con un espacio donde sus usuarios se sientan seguros y confiados, con el fin de ser recordada como un lugar de inspiración donde puedan centrarse en uno mismo, con ideas reales, consiguiendo así tener un impacto positivo, con resultados tangibles: «8 de cada 10 personas acceden a Pinterest para sentirse positivos«, afirma Cochs.

Relevante en la industria publicitaria

¿Y por qué es importante? Cochs destaca la importancia del contexto donde se sirve la publicidad, ya que una marca situada fuera de un entorno Brand Safe es más conflictiva. Así, el experto pone de manifiesto la importancia de saber ser parte del entorno, puesto que repercutirá en varios aspectos:

• Generar un buen recuerdo de marca
• Mayor propensión a la prueba
• Más probabilidad de que el usuario acabe siendo fiel una vez lo haya probado

Poder finalizar sus planes en la plataforma y no tener que salir de ella son algunas de las peticiones que han pedido los consumidores a Pinterest, acortando así la relación entre inspiración y acción. Así, Pinterest se ha convertido en una plataforma con una experiencia de compra 360º, por lo que Cochs anima así a las marcas a subir sus catálogos, aumentar superficies de compra, etc… Con el objetivo de crear una experiencia de compra más agradecida, una experiencia «más shopping».

DATA inteligente

A continuación, el experto ha asegurado que «la gente acude a Pinterest a planificar su futuro», y que la plataforma es capaz de predecir el futuro gracias a una gran cantidad de DATA inteligente, basada en first party data.

Pinterest Predicts

Gracias a los partners con los que colabora la plataforma, desde Pinterest sacan un estudio de futuras tendencias de sus principales verticales como son que lanzaron hace seis meses:

• Curve Appeal: decoración de hogar curvilínea
• Dopamine Dressin: en moda y sus colores chillones
• Hellenistic revivall: todo lo relacionado con la antigua Grecia en temas de deocración de hogar y moda

En cuanto a los creadores de contenidos Cochs asegura que desde Pinterest se busca «conseguir un cambio real en el entorno digital y en el mundo» e inspiración para estos creadores de contenido.

A modo cierre de la presentación con la que ha arrancado #FOA2022 Circus, Cochs demanda la ayuda de todos con el fin de crear una unión entre plataforma-usuarios-marcas, con el fin de «crear un «status quo» y contruir juntos un internet diferente».

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