Putos Modernos en FOA Barcelona 2023

Dentro del mordaz ruido que parece gobernar el caos publicitario e informativo, hay una agencia que ha logrado capturar de una forma admirable la atención de los consumidores. Putos Modernos nace en 2005, de la mano de Jorge Sandua y Joan Alvares, inspirados por un grafitti en las calles de Barcelona que rezaba esas mismas dos palabras que hoy dan vida a una de las agencias más relevantes del panorama nacional.

La agencia ha acudido a FOA Barcelona 2023, de la mano de Joan Alvares y Pablo Pérdigo, a ofrecer algo de luz acerca de su proceso creativo, el motor que ha condicionado su crecimiento e impacto en la industria. La voluntad transformadora de Putos Modernos nace precisamente de pretender atacar la identidad de aquello que define o ha definido siempre a la publicidad: ser un intruso en la vida del consumidor.

Para ellos, estamos en un momento en el que el concepto de publicidad debería ser lo contrario, algo que pueda encajar dentro de aquello que los consumidores persiguen, un contenido verdaderamente atractivo. Joan Alvares, director creativo de la agencia, evidenciaba 3 frases que podrían servir de referencia para definir su línea de pensamiento:

• «La publicidad es un impuesto que una marca paga por no tener un producto memorable»- Robert Stevens.
• «Nadie enciende el televisor por ver tus anuncios» – David Ogilvy
• «Hoy la mejor publicidad ya no es publicidad» – Seth Godin

En consonancia con esta idea, Joan concluía que resulta fundamental perseguir la eficacia a través de la naturalidad. «Nosotros consideramos la publicidad una parte orgánica del contenido». Además, aseguraba que «la publicidad tiene que ser algo que la gente venga a ver».

Una de las últimas campañas que han logrado generar una conversación popular, era la realizada para Factorial, con el que ponían en valor los departamentos de RR.HH. de las empresas con mensajes como «A nadie le importa el departamento de RR.HH. hasta que la nómina llega tarde» o «Ser experto en IA, Chat GPT y NFT. No saber qué hace RR.HH».

Los mejores copys de Putos Modernos

La identidad comunicativa de esta agencia es fácilmente reconocible. Tanto, que han logrado crear una «marca» dentro de sus propios diseños, de tal forma que un copy ocurrente sobre un fondo de un color neutro, ya nos lleva a pensar en ellos. Dentro de las múltiples campañas que han llevado a cabo, destacamos algunos de sus copys más ocurrentes:

«Podríamos decir que somos la mejor agua de Galicia, pero no queremos Cabreiroar a la competencia». Con esta campaña lograron posicionar a Fontecelta a la altura de su principal competencia, Cabreiroá, la marca más reconocida en Galicia.

Una canción del grupo Carolina Durante mencionaba a las zapatillas Bombai como las favoritas de los jóvenes pijos, también conocidos como «Cayetanos». Lejos de contradecir el mensaje, en Putos Modernos les pareció una buena idea para reforzar el posicionamiento. «No sólo hacemos zapas para pijos. También hacemos zapas para pijas».

«El día que OUIGO signifique billetes caros, tendremos que empezar a regalar auriculares baratos», una de las campañas con mayor repercusión de la compañía de trenes.