Agencias

La televisión también es para el verano

Así afecta la (ardiente) canícula al consumo de televisión en España

Barlovento Comunicación analiza en su último informe las particularidades del mercado televisivo durante el mes de agosto.

tvEl mercado televisivo, la actividad publicitaria y el perfil del consumo de televisión  se caracteriza, entre otras cosas, por una marcada estacionalidad. El mes de agosto es uno de los meses más particulares del año. En el mes de agosto fija precisamente la mirada Barlovento Comunicación en su último informe.

Consumo TV

Desde que comenzó en 1992 la medición de audiencias que conocemos ahora, el mes de agosto ha sido siempre el de menor consumo televisivo del año, con destacadas diferencias con respecto a otros meses. Y es que el consumo de televisión, como hemos avanzado, guarda una importante carga estacional.

Atendiendo a esto, lo meses de invierno, y más fríos normalmente, son cuando más tiempo se dedica al medio televisivo, mientras que en verano, el periodo vacacional y los cambios de ocio durante el tiempo libre hacen que descienda la dedicación diaria al visionado de televisión.

El promedio de consumo de los meses de agosto es de 173 minutos por persona al día, lo que supone 52 minutos menos que el promedio del resto del año.

Así afecta la (ardiente) canícula al consumo de televisión en España

El mes de menor consumo de televisión fue agosto de 1992 con un promedio diario de 144 minutos (2 horas y 28 minutos), que contrasta aún más al compararlo con el de mayor consumo, febrero de 2013, con 272 minutos diarios de tiempo dedicados a ver la televisión (4 horas y 39 minutos).

Los meses de enero y febrero son en los que se dedica más tiempo a ver la televisión de media diaria, mientras que en julio y agosto, descienden las cifras, si bien, sigue siendo una actividad que ocupa una importante parte del día.

Aunque baja el consumo, el tiempo de visionado de televisión sigue manteniendo unas altas cifras en los meses de agosto, con un promedio de 2 horas y 53 minutos por persona y día.

Perfil Consumo TV

El consumo de televisión durante el mes de agosto desciende en todos los grupos poblacionales, pero de diferente manera, produciéndose variaciones en el peso del desglose de targets sobre el total de la audiencia TV.

En agosto se incrementa el peso de los hombres y los menores de 45 años.

La región que más aumenta su representación sobre el total de la audiencia es Andalucía, y la que más disminuye es Madrid. En agosto un promedio de 26 millones ve la televisión diariamente, mientras que en el resto del año esta cifra se eleva a 32 millones.

Liderazgos Cadenas

En los veintiséis meses analizados (agostos 1992-2017) el recuento de liderazgos queda de la siguiente manera:

– La 1: 16 veces. Es la cadena que más veces ha sido líder en agosto. La última vez que ocupó ese puesto fue en agosto 2012
– Telecinco: 6 veces. Es la cadena que ha logrado el liderazgo los tres ejercicios: 2015, 2016 y 2017.
– Antena 3: 4 veces. Su último liderazgo en un mes de agosto fue en el año 2014.

En agosto de 1992 La 1 lidera con el 28,6% de cuota de pantalla, siendo el máximo registro para liderar ese mes. En el último agosto del 2017, Telecinco fue la cadena más vista con el 12,5% de cuota.

Así afecta la (ardiente) canícula al consumo de televisión en España

Ranking Emisiones

La programación de las cadenas se ven modificadas durante el periodo estival. Al descender el consumo de televisión y por tanto la inversión publicitaria, las parrillas reducen sus costes de emisión, disminuye la producción propia y se incrementan las redifusiones.

La emisión más vista del mes de agosto han sido deportes todos los años (1992-2017), con tres excepciones: en 1993 y 1994 el especial de “Los Morancos” encabezó el ranking de emisiones más vistas del mes y en 2005 “Operación Triunfo”.

Así afecta la (ardiente) canícula al consumo de televisión en España

Impacto Publicitario

Queda patente que el consumo de televisión desciende notablemente en el mes de agosto, con una merma de más del 20% en relación al resto del año.

Aun así, el tiempo dedicado a ver la televisión es importante, con cerca de 3 horas, por tanto, sigue tratándose de una actividad que ocupa una gran parte del día de los individuos.

Además, el mercado publicitario continúa en los meses de agosto apostando por el medio televisivo, y según el Estudio de Inversión de InfoAdex, en el mes de agosto de 2017, los anunciantes invirtieron 121.677.344 de euros en publicidad, es decir, el 6% del total anual.

Así afecta la (ardiente) canícula al consumo de televisión en España

Puede descargar el informe completo aquí.

Nota de prensa

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