La adquisición de Interpublic Group por parte de Omnicom por 13 mil millones de dólares, promete ser uno de los grandes movimientos del sector, dando paso al mayor grupo publicitario del mundo por niveles de facturación, superando a WPP y a Publicis. Este proceso se enfrenta a importantes retos, pues tal y como ha anunciado Omnicom Group, ambas compañías han recibido una segunda solicitud de información por parte de la Federal Trade Commission (FTC). Pero, ¿podría la fusión enfrentarse a un escrutinio antimonopolio en Estados Unidos?
La medida podría retrasar la aprobación del acuerdo, e incluso en última instancia, conducir a una demanda que busque bloquearlo, aunque ambos gigantes publicitarios mantienen su perspectiva de cerrar la transacción en la segunda mitad de 2025.
Tal y como destacó Omnicom Group a través de un comunicado, esta solicitud es parte estándar del proceso regulatorio, bajo la Ley de Mejoras Antimonopolio Hart-Scott-Rodino de 1976. Además, destacan que ambas entidades han estado en contacto constante con la FTC.
Si bien la FTC no ha revelado sobre qué temas se está recabando más información, desde AdAge adelantan que los abogados de la comisión han estado preguntando sobre la compra de medios y los incentivos de las compañías de medios a las agencias, además de cómo un holding de agencias más grande podría afectar tanto a las compañías de medios como a los comercializadores de marcas en esas áreas.
La FTC solicita más información a Omnicom e IPG sobre su fusión
La Federal Trade Commission es una agencia independiente del gobierno de los Estados Unidos, que busca promover los derechos de los consumidores, y actúa en pro de la prevención de prácticas que atentan contra la libre competencia. Y esta segunda solicitud de información podría presentar dudas sobre la viabilidad de la fusión entre Omnicom e IPG.
El impacto de esta fusión podría tener efectos en la competencia en la compra de medios, alzando dudas sobre un posible monopolio que restrinja las opciones de publicidad de las agencias, a la vez que aumenta el poder de fijación de precios de la organización resultante. Pero, Omnicom e IPG se mantienen optimistas sobre su operación, y esperan que la fusión se cierre en el segundo semestre de este año.
Además, el comunicado de Omnicom Group apunta que «la finalización de la adquisición queda sujeta a las aprobaciones de los accionistas de Omnicom e Interpublic, otras aprobaciones regulatorias requeridas y otras condiciones de cierre habituales».
