Las Vegas vuelve a reunir estos días a algunos de los grandes nombres de la industria creativa internacional con motivo de los LIA Awards 2026, entre los que se encuentra Javier Campopiano, Chief Creative Officer de Leo Constellation (Publicis) para Américas e Iberia, que este año se estrena como jurado del certamen en las categorías de B2B y Business Transformation.
Desde Las Vegas, Campopiano comparte con MarketingDirecto.com– MKD sus primeras impresiones tras enfrentarse a las piezas de esta edición. Con la primera jornada de deliberaciones ya completada, Campopiano señala que todavía es pronto para determinar qué trabajos terminarán destacando en esta edición: «Es el primer día, no tengo demasiada perspectiva de para dónde va a decantar», explica. Sí ha encontrado trabajos que ya conocía de otros festivales, aunque todavía espera descubrir esa pieza capaz de convertirse en una de las grandes sorpresas de la edición.
El creativo sí destaca el nivel de algunas de las propuestas que ya ha podido valorar, aunque reconoce que buena parte de ellas son trabajos que ya habían sido reconocidos en otros festivales. La gran sorpresa de los LIA 2026 todavía está por llegar, a su juicio.
Las categorías de B2B y Business Transformation presentan, además, una particularidad frente a otras disciplinas creativas: «Son dos categorías que tienen laburo muy interesante y generalmente distinto al de las otras categorías, con ideas que van un poquito más al corazón del negocio de las marcas», señala.
Asia gana presencia entre las piezas
La procedencia de las piezas es otro de los aspectos que Campopiano ha podido observar durante esta primera jornada, señalando una presencia destacada de trabajos procedentes de Asia, mientras que percibe una menor representación de Latinoamérica: «Hemos visto bastante material de Asia», explica. En cambio, «no hay tanto material de Latinoamérica».
Campopiano evita, sin embargo, establecer una explicación sobre esta diferencia: «No me gusta especular», responde al ser preguntado por los posibles motivos. Con las deliberaciones todavía en curso, considera prematuro extraer conclusiones sobre la distribución geográfica de los trabajos.
Los LIA Awards celebran este año su 41ª edición y reúne trabajos de disciplinas como diseño, tecnología, entretenimiento, estrategia, B2B o transformación empresarial. El certamen incorpora además seis nuevas categorías en esta edición, entre ellas Sports, Gaming, Cultural Catalyst, Entertainment & Content, Business Transformation y Democracy and Human Rights.
Deliberaciones abiertas para mostrar cómo se decide la creatividad
Uno de los rasgos diferenciales de los LIA es su apuesta por unas deliberaciones abiertas, que permiten a estudiantes, prensa y otros profesionales observar el debate de los jurados.
Campopiano reconoce que todavía no había tenido ocasión de experimentar directamente esta fórmula, aunque considera que puede aportar una perspectiva interesante sobre la manera en la que se toman las decisiones.
«Creo que está bueno que puedan entrar incluso en los momentos más álgidos de una discusión«, señala. Tal como comenta, esta posibilidad permite mostrar el proceso real de valoración de las piezas y evita que los asistentes conozcan únicamente una versión más formal del debate.
La apertura de las deliberaciones también sirve a Campopiano para reflexionar sobre la evolución de los festivales creativos, y es que tal como considera, los debates entre jurados han cambiado durante los últimos años y son ahora menos confrontativos.
«Mi percepción de los festivales en los últimos años es, y para bien, sí, esto lo digo convencido, para bien, las discusiones son mucho más diplomáticas, mucho más amenas, mucho menos confrontativas», explica. Una transformación que, para el creativo, refleja la evolución de la propia industria: «Creo que en ese sentido nuestra industria ha ido madurando», apunta.
El valor de los premios y el papel de los clientes
Los premios continúan teniendo un papel relevante para las agencias y los profesionales, sin embargo, Campopiano considera que las discusión sobre su importancia ha quedado atrás. Tal como señala, el debate se encuentra ahora, en otras cuestiones. Entre ellas, la cantidad de reconocimientos que existen en la industria o el nivel de reconocimiento que deberían recibir determinadas ideas.
«Uno puede discutir, en todo caso, es si hay demasiados premios en nuestra industria», señala. También considera que es legítimo debatir «si ciertas cosas deberían ganar tanto como ganan o si hay ideas que todavía no concretaron todo lo que prometen deberían ganar tanto o no».
Una nueva etapa en Leo Constellation
La participación de Campopiano en los LIA llega pocos meses después de su incorporación a Leo Constellation, y es que creativo asumió en junio su nueva responsabilidad como Chief Creative Officer para Américas e Iberia, una etapa que afronta también desde una posición renovada dentro de la estructura de Publicis.
Precisamente por su reciente llegada, Campopiano decidió mantenerse al margen de los trabajos que la red había presentado al certamen para poder enfrentarse a las piezas con una mirada independiente: «Me parece que por ahora es una buena forma también de ver el trabajo con ojos más frescos», señala.
Esta distancia también le permite afrontar las deliberaciones sin la presión de tener que defender determinados trabajos por pertenecer a su propia red: «A mí personalmente me resulta mucho más cómodo sentir que no tengo obligación de llevar premios a ningún lado y que puedo defender las ideas que me gustan y las que no me gustan«, afirma.
La IA, bajo la lupa de los jurados
La IA ocupa también un espacio relevante en las conversaciones de la industria creativa y en los propios procesos de evaluación de los festivales, tomando en cuenta las polémicas surgidas en otros certámenes por trabajos que no habrían declarado correctamente el uso de estas herramientas, los LIA incorporan información específica sobre su utilización en los entries.
La exigencia de declarar el uso de IA puede contribuir, en su opinión, a despejar parte de las dudas que han surgido en torno a estas herramientas: «De momento que los festivales empiezan a requerir que la información sea detallada, me parece que se termina un poco la discusión», apunta.
Todavía quedan dos jornadas de deliberaciones por delante en esta nueva edición de los LIA Awards 2026 en Las Vegas y será necesario esperar para conocer qué trabajos terminan destacando en las categorías de B2B y Business Transformation. Por ahora, Campopiano continúa formando parte de un jurado que, además de valorar el trabajo creativo de esta edición, vuelve a poner sobre la mesa algunas de las cuestiones que están definiendo la evolución de la industria.
