Los Premios Inspirational 2024 celebraron su XVII, en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, un encuentro que celebró a las agencias y anunciantes que apuestan por la innovación a través de sus campañas publicitarias. Los mejores casos de uso de datos, branded content, estrategia y más, se coronaron en una gala de premios donde la innovación fue la auténtica protagonista.
Este año destacan Fuego Camina Conmigo, agencia que conquistó el galardón de Agencia del Año por segundo año consecutivo, demostrando el poder de las ideas valientes y disruptivas. Por su parte Wallapop se alzó con el reconocimiento a Anunciante del Año, fruto de trabajos como «Lo que necesitamos nuevo» o «Me ofrezco» que han llevado a la marca Wallapop a lo más alto del panorama publicitario español, mientras que la campaña de CYW y Havas Media, «El robo de fin de año» recibió el Gran Premio Inspirational 2024 tras conquistar a las audiencias en las campanadas que marcaron el inicio del 2024.
La originalidad, la apuesta por la innovación y la valentía a la hora de hacer cosas distintas son las características que tienen en común las marcas y las agencias que fueron coronadas en esta gala con Grandes Premios y oros, demostrando la importancia de inspirar a través de la publicidad.
Los ganadores de los Premios Inspirational 2024
Fuego Camina Conmigo se llevó el premio a Agencia del Año, un logro que como explica Bruno Basanta, su director ejecutivo, se debe en gran medida a la valentía de los anunciantes. «Es el reconocimiento al trabajo consistente de toda una agencia. Este año hemos tenido un premio con Decathlon, Jumpers y What the Sleep, y el año pasado con Durex y Jumpers. Es un auténtico orgullo que el sector reconozca el trabajo diferente y efectivo», señala.
Basanta destaca así la importancia de estos momentos compartidos con los clientes, ya que sería imposible ser la Agencia del Año si de lado de las marcas no contaran clientes valientes que creen en el talento y las capacidades de la agencia. «Es muy bonito el binomio entre agencia y cliente en un festival, porque no deja de ser ese «check» honesto del sector de que el trabajo que se está haciendo, se está haciendo bien».
Así mismo destaca que hay tres claves que son muy importantes desde Fuego Camina Conmigo para generar campañas de impacto. «El primero es el talento, el talento de una agencia que entiende que el ‘todo’ es mayor que la suma de las partes; el segundo punto es la valentía, pero esto no va de tirarse a la piscina sin más, hay que ser valiente y racional; y la tercera es darle sentido a las cosas, tenemos que encontrar el sentido estratégico siempre», comenta.
Wallapop se corona como anunciante del año
El premio a Anunciante del Año para Wallapop es fruto del trabajo junto a MONO Madrid y Revuelta, «es el colofón espectacular», señala Bitan Franco, Founder & CCO de la agencia MONO Madrid. Con campañas como «Lo que necesitamos nuevo» o «Me ofrezco», Wallapop ha generado un movimiento de conciencia nunca antes visto, y desarrollado un tono que posiciona al anunciante en el «Top of Mind» de las audiencias.
«Siempre hay como retos agencia/anunciante y yo creo que mutuamente nos hacemos mejores»; señala Angela García Mozos, Creative Supervisor de Wallapop. «Esto es el desenlace de todo el trabajo que ha habido», comenta.
«La palabra anunciante le queda pequeña a Wallapop», añade Jesús Revuelta, fundador y director creativo de Revuelta. «Creo que son más que un anunciante. Están empujando un nuevo modelo, están dejando atrás el modelo de consumo lineal y están apostando por ser una parte inspiradora de cómo tienen que ser las cosas. Son más que anunciantes, son catalizadores de un cambio que es necesario en la sociedad, y este premio sirve para darles más ánimos y seguir empujando», añade.
«El Robo de Fin de Año» Gran Premio Inspirational 2024
Willy Lomana , Creative Director and Co-Founder de la agencia CYW, destaca que llevarse el Gran Premio de este año con «El Robo de Fin de Año» es un hito. «La verdad que estamos felices porque si ya es un notición ganar un Gran Premio con el nivel de trabajos presentados, ganar dos en la misma noche en dos galas distintas es algo que no nos había pasado nunca».
A pesar de que esta acción se estrenó en los primeros minutos de 2024, en pleno mes de octubre sigue dando de qué hablar, y para Lomana esto es un reflejo de cómo tenía que funcionar la campaña. «La idea del robo se pensó sabiendo que ocurriría en un momento de baja atención, pero sabiendo (y planeando) también que la acción en redes para que cogiese tracción los días posteriores. Afortunadamente fue así», comenta. «El otro día escuchábamos que la acción en Campanadas ha inaugurado una nueva categoría. Esa es precisamente la esencia de inspirar».
Pero, ¿cuál es la clave de una campaña que inspire?, para él no hay mayor inspiración que la sorpresa. «Sorprenderte con cosas que no sabías que fueran posibles. Disfrutar de nuevas formas de pensar… nosotros lo hacemos cada día con el trabajo que hacen nuestros compañeros de profesión y nos alegra mucho poder contribuir a la misma experiencia. Arriesgar es más complejo, pero también mucho más memorable», concluye.
Las claves de los oros en los Inspirational 2024
La campaña «Andalusian Crush» de Ogilvy Madrid para Turismo de Andalucía se llevó el oro en la categoría internacional de los premios Inspirational 2024. Como señalan Juanpe Moreno y Javier Senovilla, Executive Creative Directors de la agencia, «la Junta de Andalucía nos planteó un reto: ‘Dejemos a un lado el sol, la playa y el golf. Queremos mostrar la inabarcable riqueza histórica y cultural que esconde nuestra tierra‘. Podíamos tomarnos un momento para pensarlo o lanzarnos. ¿Y qué hicimos? Nos lanzamos de cabeza».
De esta forma dijeron adiós a las postales típicas, y hola a lo que Andalucía te hace sentir por dentro. «Este viaje no es solo un paseo, es una inmersión llena de pasión, historia y lugares espectaculares. Andalucía no te deja indiferente. Para contarlo, necesitábamos a alguien que lo hubiera vivido en primera persona. ¿Y quién mejor que Peter Dinklage, que ya experimentó ese Andalusian Crush?», comentan.
Otra campaña que brilló en la gala fue «Echo da la campanada» de Bungalow25 para Disney+. Como comparte Bea Jerez, directora creativa de la agencia, genera mucho orgullo.»Lo dimos todo para llevar a cabo esta idea (incluso, pasamos la Nochevieja con Ibai en lugar de con nuestras familias, toda una experiencia). Disfrutamos haciéndola posible y creo que se nota.»
Además, Jerez señala que para inspirar, una campaña debe movernos por dentro. «Vamos, que no nos pase de largo. Que no sea ruido de fondo. Que te saque una sonrisa. Eso sí, lo difícil es encontrar ese… algo».
La importancia de la excelencia y la autenticidad
Otra campaña que se alzó con el oro en los Premios Inspirational 2024 fue «ROJOCUCU – Garnier Good» de Publicis España y Zenith para GARNIER en la categoría de estrategia de influencia. Con esta acción el futbolista Marc Cucurella cumplió la promesa de teñirse el pelo de rojo si España ganaba la Eurocopa.
Como explica Xiana González, L’Oréal Mass Market Media Account Director, «es un orgullo recibir este Oro a una idea brillante, bien ejecutada y respaldada por el excelente trabajo en equipo entre Garnier, Publicis España y Zenith. Cuando se premian iniciativas como esta, queda claro que la inmediatez y la respuesta a las oportunidades sociales y culturales son claves para el éxito. Además, saber que ha sido el resultado de una rápida y eficaz coordinación de todos los implicados, me hace sentir muy satisfecha de haber formado parte», reflexiona.
Además, González comparte que la clave de una campaña que sea capaz de inspirar se basa en la relevancia, las conexiones y la novedad. «Cuando se consigue la fórmula perfecta para acercarse al consumidor, siendo relevante en el mensaje, eficaz en las conexiones y aportando novedad, se crea algo especial. Si esa combinación logra ser memorable, cercana y oportuna, sin duda, se convertirá en una campaña que inspire».
Sobre esta misma campaña, Catalina Hibbert Glansdorp, directora creativa en Publicis Spain, destaca la importancia de una idea disruptiva, valiente y ubicada en el momento indicado. «Sobre todo, hay que destacar que supimos darle a la gente lo que quería ver desde una ejecución creativa y entretenida. También demostró lo interesante de explorar una campaña de influencia desde un lugar fresco y no prefabricado, elegir a Cucurella, una estrella del fútbol en ascenso, en lugar de los influencers de belleza tradicionales, hizo que la marca tenga autenticidad, llegando a un público más amplio más allá del sector de la belleza».
La directora creativa también comparte que en un panorama donde hay muchos miedos y dudas, la valentía de ir a por algo que sorprenda es lo más inspirador. «Hay campañas admiradas por la ejecución en craft, por la estrategia detrás o por la innovación en medios. Pero todas tienen detrás la decisión valiente de agencia y cliente que nos inspira a seguir elevando el nivel creativo porque claramente los resultados siguen demostrando que funciona», concluye.
Marcas y agencias brillan en los Premios Inspirational 2024
En la categoría de construcción de marca el oro fue para CUPRA y la agencia &Rosàs. En palabras de Pol Martínez, Creative Director de &Rosàs, «siempre es el premio que nos hace más ilusión porque no se premia una campaña concreta sino una trayectoria. La construcción de marcas es lo que más nos gusta hacer en &Rosàs y hacerlo con una marca como CUPRA, que hemos empezado a construir desde casi su nacimiento, es un gran orgullo. Este reconocimiento nos reafirma a seguir trabajando en la dirección que lo hemos estado haciendo y a seguir haciendo caso a nuestra intuición que, al final, es lo que nos ha llevado hasta aquí», comenta.
Para Martínez las campañas que impactan verdaderamente son aquellas que no te dejan indiferente porque no son paisaje. «Sobre todo, aquellas con las que puedas conectar emocionalmente, independientemente de la emoción que transmitan. Las campañas que te hacen llorar, reír, cambiar de opinión, enfadarte, dudar… Esas son las que más me inspiran», agrega.
Ideas que nos emocionan y reclaman nuestra acción
Por su parte, el oro en la categoría Mejor uso creativo de la data, recayó en «MOOD by LALIGA» de GroupM y Séntisis para LALIGA. Como explica Ícaro Moyano, CSO de GroupM, esta iniciativa se lanzó con el objetivo de que fuese un espejo cuyo reflejo sirviese, sobre todo, como un agente del cambio. «Queríamos, junto con LALIGA y el apoyo de Séntisis, arrancar un movimiento de conciencia y acción en el que, creo, estamos ya embarcados junto con el resto de la sociedad. Es un honor trabajar junto con una marca valiente como LALIGA que se atreve a, desde los datos y la conversación a jugar un papel determinante en la lucha contra el odio, el racismo o la homofobia», reflexiona.
«Los proyectos que perduran en nuestra memoria son aquellos que nos interpelan, nos emocionan y reclaman también nuestra acción. MOOD intenta convertir los datos en esa palanca de movimiento social», concluye.
