Entrega de los ExchangeWire Awards 2023 el 9 de noviembre

Los premios ExchangeWire Awards 2023 se entregaron el pasado 9 de noviembre en el One Marylebone en Londres. Este festival celebra la innovación y la creatividad de todos los países a nivel global, y sus premios son juzgados por un panel de expertos de la industria.

Zenith y VDX.tv (Exponential) han elaborado una estrategia de planificación dual, impactando a su target «dentro del Hogar» con TV Magnify así como «Everywhere» con Video Magnify, logrando conseguir así una comunicación 360 que ha conectado emocionalmente con su público objetivo. Con esta campaña Lancôme buscaba cubrir un objetivo midfunnel, garantizando el engagement con su marca para así incrementar la consideración e intención de compra del nuevo producto.

TV Magnify se sirve de una herramienta de HouseHold targeting, que identifica los hogares conectados más relevantes, para difundir inicialmente un mensaje de vídeo customizado en la connected TV y dotar a este entorno, tradicionalmente no interactivo, de interacción. Esta comunicación bidireccional con los usuarios del hogar se consigue gracias al QR que incluye la solución y al refuerzo realizado con formatos de vídeo interactivos en los dispositivos personales de los miembros del hogar que han visto el sport de TV. De esta forma, VDX.tv garantiza una comunicación bidireccional con la marca y la acción del espectador. Zenith, ha complementado esta comunicación dentro del hogar con una estrategia “Everywhere”, gracias a la solución Video Magnify, con la que, a través de formatos interactivos en entornos desktop, móviles y contenido OTT fuera del hogar, han conseguido aumentar la notoriedad del mensaje.

Agradecimientos por el premio

«Lancôme buscó darle vida a Teint Idole Ultra Wear Care & Glow para llegar a audiencias más jóvenes y ganar relevancia cultural. La campaña de vídeo interactivo se centró en la inclusión de la piel más allá de la combinación de tonos y estaba destinada a llegar al público objetivo en sus hogares y fuera de ellos. La campaña audiovisual de lanzamiento se diseñó para dar a conocer la nueva fórmula de Teint Idole e impulsar su consumo, y posicionarla como producto estrella en el mercado de belleza. Las creatividades mobile y desktop permitieron una mayor participación y consideración al educar a los usuarios sobre las nuevas características del producto», comentó Beatriz Roche, E-retail Luxe Division Manager, Lancôme Spain.

«Es un verdadero honor haber sido reconocidos entre tantos talentos de nuestra industria que participaron este año entre los ExchangeWire Awards 2023. Este premio es un reconocimiento a la innovación en el entrono muy competitivo de la TV conectada, lo que nos honra aún más. Agradecemos de nuevo a nuestro partners L’Oreal y Zenith España por su confianza», comentó Jérôme Massebeuf, Head of Client Partnerships EMEA, Exponential & VDX.tv.