La creatividad tiene muchas formas de hacerse escuchar: a veces lo hace a través de una campaña que consigue colarse en la conversación cultural, otras mediante una idea que desafía las reglas de la publicidad y, en ocasiones, incluso encuentra su voz en un nuevo palo flamenco. Algo de todo esto ha sucedido en los Premios Inspirational 2026, que este jueves 29 de octubre se han dado cita en el Círculo de Bellas Artes de Madrid para celebrar el talento y las ideas que están dando forma al futuro de la comunicación.
Los galardones, organizados por IAB Spain, han puesto el broche final a tres jornadas en las que la innovación y creatividad no han dejado de ser protagonistas, además, de que en esta XIX edición se ha batido récord de participación, con 301 campañas inscritas y 103 proyectos finales, que han competido en 18 categorías.
Entre los nombres que destacaron durante la noche se encuentran LLYC y Cervezas Alhambra, que han conquistado el Gran Premio Inspirational con «Sosegá – el palo sin prisa», y Fuego Camina Conmigo y McCann, que han compartido el reconocimiento como Agencias del Año.
Desde MarketingDirecto.com-MKD, hemos hablado con algunos de sus protagonistas para conocer cómo han vivido una noche de reconocimientos, qué hay detrás de sus proyectos y qué hace falta para que una buena idea termine dejando huella.
McCann celebra el reconocimiento como agencia del Año
Al frente del jurado por segundo año consecutivo, Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y McCann España, vivió una edición marcada por el consenso y por campañas que consiguieron destacar en distintas categorías.
«Ha sido una edición bastante complicada, no por la discusión, porque ha habido muchísimo consenso, sino porque había ciertas campañas que brillaban y, además, lo hacían en diferentes categorías. Algunas incluso nos hacían pensar por qué no se habían apuntado también a otras, porque probablemente hubiesen tenido otro reconocimiento», explicó Angulo, y destacó trabajos de marcas como Jumpers, Alhambra y Movistar.
La alegría de la noche también llegó a casa con el reconocimiento a McCann como Agencia del año, un premio que Angulo atribuye al trabajo de sus equipos de social, influencia y digital, así como a la confianza de clientes dispuestos a apostar por nuevas ideas.
«Estoy muy orgullosa del equipo. Creo que hemos conseguido algo y es que el equipo que hace social, influencia y, fundamentalmente, digital haya tenido reconocimiento. Además, con clientes tan valientes como Foster’s Hollywood, Mapfre y Trainline», señaló.
Angulo también quiso destacar a Fuego Camina Conmigo, una agencia a la que admiran y con la que compartió escenario.
Fuego Camina Conmigo firma una noche de premios y se alza como Agencia del Año
Para Fuego Camina Conmigo, el premio a Agencia del Año ha supuesto el broche a un recorrido en el que las ideas han buscado crear esa conexión con la cultura y formar parte de las conversaciones que verdaderamente interesan a las personas.
Nacho Hernández, director creativo, y Bruno Basanta, CEO y cofundador de la agencia, celebraron el reconocimiento a un año de trabajo con proyectos muy distintos: «Es una alegría por el trabajo, que no es de ayer, sino de todo un año. Nos gusta que sea diverso, que responda a lo que pasa en la calle y a las tensiones culturales», explicó Basanta.
Hernández destacó esa voluntad de ir un paso más allá con cada proyecto, dejando en claro la intención de la agencia de intentar «llevar ideas diferentes, que sean culturalmente relevantes, que partan de la cultura y que no se queden en una campaña, sino que vayan más allá, que generen contenido, que creen conversación».
En ese camino el papel de los anunciantes también resulta fundamental, por lo que Basanta destacó la importancia que tiene para la creatividad que los interlocutores estén dispuestos a confiar en propuestas distintas y asumir riesgos: «Puedes tener el talento y la capacidad de generar ideas que respondan a una estrategia y que permitan que la marca signifique algo, pero al final depende casi en un 90% de que al otro lado tengas una persona con criterio, con valentía como para que tire para adelante».
El premio a Agencia del Año llega acompañado de varios reconocimientos a sus campañas como «Cuarta Catalana«, desarrollada para Jumpers, que consiguió la plata en Ideas Disruptivas y Creatividad en Branded Content, además de un bronce en Estrategia de Influencia, «Mal Mix«, para Grefusa, se llevó el oro en esta última categoría, o «Own The Wheel«, creada para CUPRA, obtuvo un bronce en Producción Audiovisual Digital.
LLYC y Cervezas Alhambra llevan el flamenco sin prisa hasta lo más alto de los Inspirational con el Gran Premio
El flamenco terminó marcando el compás de la noche con «Sosegá-el palo sin prisa», la campaña de LLYC para Cervezas Alhambra que conquistó el Gran Premio de la noche.
El proyecto se desarrolló durante 2025 con motivo del centenario de Cervezas Alhambra y nació con el objetivo de acercar el legado cultural de Granada a nuevas generaciones de artistas. La idea acabó tomando forma en un nuevo palo flamenco, construido alrededor de ese espíritu de vivir sin prisa que define el territorio de la marca.
Sobre el propósito de la campaña, Selene Martín, Global Product Manager de Alhambra; y Gabri Fernández, director creativo en LLYC, explicaron: «La vocación de esta campaña era tender un puente entre el legado de la ciudad de Granada y su manera de vivir y las futuras generaciones de artistas, para que puedan llevar esa forma pausada de entender la vida y la creación a cualquier disciplina». Y esperan que el proyecto siga vivo mucho después de los premios: «El mayor premio será que siga en la voz de los cantaores y en el baile».
El proyecto contó con Little Spain en la producción del documental y las piezas audiovisuales, además de la colaboración de Javier Limón, clave para reunir al elenco y dar forma a esta nueva expresión flamenca desde el conocimiento y el respeto.
La experiencia también dejó aprendizajes sobre la importancia de mantener un territorio de marca y dotar de escala a las grandes ideas. En este punto, Rafa Antón, director creativo global de LLYC comentó que «la escala no solo tiene que ver con los recursos económicos, sino también con algo fundamental como es el tiempo: para escoger a los compañeros de viaje y poner cariño en cada detalle».
Sin duda, una combinación de Granada, el centenario de la marca y un equipo dispuesto a arriesgar que terminó dando forma a una campaña que, una vez más, ha encontrado su recompensa.
