La Gala de Entrega de Premios de los Inspirational’26 se ha celebrado este jueves 29 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. La velada ha supuesto el broche final a una nueva edición de las Jornadas Inspirational, el encuentro de innovación digital de IAB Spain que este año ha invitado al sector a no dejar nunca de hacerse preguntas para seguir avanzando.
El certamen ha contado este año con una participación récord, con 301 campañas inscritas, de las cuales han sido seleccionadas 103 finalistas. El palmarés definitivo, desvelado en la ceremonia, reconoce la excelencia y el pensamiento disruptivo en el ámbito digital a través de 18 categorías vinculadas al marketing y la publicidad, la estrategia de marca, el entretenimiento, el propósito y la influencia. Como novedades, la inteligencia artificial estrena categoría propia y se convierte en uno de los criterios transversales para evaluar proyectos capaces de romper esquemas, definir tendencias e impulsar la comunicación digital.
En esta XIX edición, la evaluación de los casos ha estado en manos de un Gran Jurado, de nuevo presidido por Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y McCann Spain.
El equipo de MarketingDirecto.com – MKD ha asistido a esta gran fiesta de celebración de la industria digital. Recopilamos todas las campañas premiadas y las marcas y agencias ganadoras detrás de cada una de ellas.
Todos los ganadores de los Premios Inspirational 2026: palmarés completo
- Gran Premio Inspirational – «Sosegá – el palo sin prisa», de LLYC para Cervezas Alhambra
- Agencias del Año: Fuego Camina Conmigo / McCann
- Anunciante del Año: Movistar
Pensamiento estratégico
- Oro: «HELP! Cuando la estrategia vale más que la inversión», de Oriol Villar / Maicca, en colaboración con CLV, para Santalucía Seguros
- Plata: «Pantallas, el nuevo enemigo de la intimidad», de Arena Media, en colaboración con Havas Play, Oriol Villar y AcentoenlaCé, para Pikolin
- Bronce: «McCutOut Promo (EME)«, de TBWA / 14 Group, en colaboración con OMD, True PR, Publicis Group y LLYC, para McDonald’s
Ideas disruptivas
- Oro: «Descuentos en dorsales», de McCann para Trainline
- Bronce: «McCutOut Promo (EME)», de TBWA / 14 Group, en colaboración con OMD, True PR, Publicis Group y LLYC, para McDonald’s [ya insertado vídeo más arriba]
Territorio y construcción de marca
- Plata: «A Grandes Males, Pequeños Comercios», de Rosebud para Confecomerç
- Plata: «Ballantine’s True Music para Ballantine’s» (Pernod Ricard España). El galardón reconoce a todo este proyecto en el territorio de la música e impulsado por la marca de whiskey, este es uno de los ejemplos más recientes:
Mejor uso de los medios digitales – creatividad en medios
- Oro: «Unveiling LUX», de Está Pasando, en colaboración con Summa Content, para Sony Music
- Bronce: «Descuentos en dorsales», de McCann para Trainline [ya insertado vídeo más arriba]
Mejor uso creativo de la inteligencia artificial
- Bronce: «Mapfre Contigo», de McCann, en colaboración con UM, para Mapfre
Gaming, Esports & Entretenimiento
- Plata: «Descuentos en dorsales», de McCann para Trainline [ya insertado vídeo más arriba]
- Bronce: «HyperX High Performance Center», de Playoffnations para HyperX. Es una isla y activación de marketing interactivo desarrollada por la startup alicantina Playoffnations para la marca de periféricos gaming HyperX dentro del videojuego Fortnite:
Digital Experience & Commerce
- Oro: «Mapfre Contigo», de McCann, en colaboración con UM, para Mapfre [insertado vídeo más arriba]
- Plata: «Vigilancia Mágica», de Accenture Song para Movistar Prosegur Alarmas [ídem]
- Bronce: «Bosch – Al mal tiempo, buena secadora», de Dentsu X, en colaboración con Pingüino Torreblanca y Dentsu StoryLab, para BSH Electrodomésticos
Producción audiovisual digital
- Bronce: «Own The Wheel», de Fuego Camina Conmigo, en colaboración con OFFF Studio (Canadá), para CUPRA
Estrategia de Branded Content
- Oro: «Un puente por la bahía, la Cruz del Campo», de Ogilvy / Dentsu X, en colaboración con Dentsu StoryLab y NTeam Comunicación, para Cruzcampo (Heineken España)
- Plata: «Sosegá – el palo sin prisa», de LLYC para Cervezas Alhambra [insertado vídeo más arriba]
- Bronce: «La Silla Jameson», de iProspect / Dentsu Story Lab, en colaboración con The Mix, para Pernod Ricard España
Creatividad en Branded Content
- Oro: «Sosegá – el palo sin prisa», de LLYC para Cervezas Alhambra [insertado vídeo más arriba]
- Plata: «Cuarta Catalana», de Fuego Camina Conmigo para Jumpers [insertado vídeo más arriba]
Estrategia de influencia
- Bronce: «Cuarta Catalana», de Fuego Camina Conmigo para Jumpers [insertado vídeo más arriba]
- Bronce: «La Silla Jameson», de iProspect / Dentsu Story Lab, en colaboración con The Mix, para Pernod Ricard España [insertado vídeo más arriba]
Propósito corporativo e impacto social para una marca
- Plata: «Pantallas, el nuevo enemigo de la intimidad», de Arena Media, en colaboración con Havas Play, Oriol Villar y AcentoenlaCé, para Pikolin
- Bronce: «Manual de empatía», de Jungle MeMe para IKEA: consultar todo sobre el proyecto aquí.
Propósito corporativo e impacto social para ONGs y fundaciones
Internacional
Jóvenes talentos digitales
La categoría de Jóvenes Talentos Digitales (JJTT), patrocinada en esta edición por Burger King para impulsar y visibilizar a las promesas creativas de universidades y escuelas de toda España, contó con la destacada participación de 106 duplas de jóvenes talento. Estos han sido los tres proyectos ganadores:
- Oro: «SI ES TOP, ES WHOP», de las alumnas Btissam Ennouri y Nerea Muñoz (Universitat Jaume I)
- Plata: «NACIDXS PARA SER ÚNICXS», de las alumnas Lucía Pertusa y Carmen Ballester (Universidad de Alicante)
- Bronce: «Es lo que hay», de los alumnos Ángel Eduardo Magallanes y Hugo Botet (Universitat Jaume I)
Las jornadas y los premios Inspirational salen adelante gracias al trabajo coordinado de un gran equipo
Reyes Justribó, directora general de IAB Spain ha comentado: «La XIX edición de Inspirational ha vuelto a marcar un hito histórico para la industria digital española, superando el listón con un récord absoluto de más de 300 piezas presentadas a competición. Este éxito no solo se refleja en la excelente acogida del ciclo de conferencias bajo el lema ‘Abiertos a preguntas’, reuniendo a 102 ponentes de primer nivel y a más de 2.700 asistentes entre la modalidad presencial y streaming, sino también en el gran nivel vivido durante la Noche Inspirational».
Y ha añadido: «Ver la vitalidad, la madurez y la audacia de nuestro mercado es una confirmación de que España es un motor indiscutible de innovación y pensamiento crítico en el ecosistema digital. Todo esto es posible gracias a la confianza de nuestros patrocinadores y empresas impulsoras, a la implicación de la cantera de Jóvenes Talentos. Por último, desde IAB Spain queremos agradecer el esfuerzo del Grupo de Trabajo de Inspirational’26, presidido por Miguel Pereira, y del Jurado Online y Gran Jurado, presidido por Lucía Angulo, por hacer posible una edición más».
Esta edición ha contado con el patrocinio de Adzink (Orange España), Amazon Ads, Be a Lion, Channel Factory, DoubleVerify, Fluzo, Google, IAS, Index Exchange, JAKALA, Linkvids, Monks, Netflix Ads, NewixMedia, Ogury, PubMatic, Smartme Analytics, Spotify, StackAdapt, Uber Advertising y WPP Media; así como con el respaldo de las asociaciones sectoriales AEA, APCP, APG, ARI, BCMA, c de c, ComunitAd, La Fede y UNADENOS.
