La última campaña de Movistar, desarrollada por VML THE COCKTAIL, denuncia los problemas de salud mental que pueden desencadenarse del uso inadecuado de las tecnologías, especialmente, un grave deterioro de la autoestima de los jóvenes.
Desde la compañía techie impulsan desde hace tiempo el Movimiento Azul, su plataforma de marca para ofrecer recursos y herramientas a las familias. Con ellas, los usuarios pueden tener una experiencia segura y positiva en entornos digitales.
Un algoritmo que marca un único canon de belleza
Según múltiples estudios psiquiátricos, los trastorno de la conducta alimenticia (TCA) han incrementado cerca de un 20% desde la pandemia. En las redes, modelos, influencers y usuarios comunes caen en filtros, poses imposibles o retoques de edición. Quien observa, no siempre reconoce esas capas artificiales y se frustra ante la imposibilidad de tener un aspecto similar.
Uno de los catalizadores del desarrollo de un TCA es la exposición constante a cánones de belleza idealizados e inalcanzables en este tipo de plataformas. Además, las personas que padecen este trastorno son cada vez más jóvenes. La edad de inicio ya se sitúa a menudo en la preadolescencia, entre los 12 y 14 años.
«Huesos» desafía los ideales tóxicos de belleza
Ante la realidad del deterioro de la salud mental en las generaciones Z y Alpha, Movistar ha abierto el melón para provocar una necesaria conversación sobre cómo utilizar adecuadamente los espacios digitales.
La campaña presenta una carta real de una adolescente a una amiga suya con un trastorno de la conducta alimenticia (TCA) interpretado por y con música de Loreto Sesma. Se trata de un testimonio genuino que plasma la lucha interna de una joven consigo misma contra su reflejo distorsionada en el espejo. Con honestidad, sensibilidad y un enfoque muy poético, se arroja luz: «Que nuestra belleza no la defina un algoritmo».
Según Aitor Goyenechea, director de publicidad, marca y patrocinios de Movistar, expresa: «En Movistar llevamos tiempo impulsando, a través de Movimiento Azul, una manera más humana de relacionarnos con lo digital: menos miedo y más criterio, menos prohibición y más acompañamiento».
Asimismo, Goyenechea añade: «Y si hablamos de acompañar, no podemos olvidar a quienes más viven en las redes: los jóvenes. Desde que escuchamos el poema en voz de Loreto Sesma, sabíamos que nadie mejor que ella para plasmar el impacto emocional de las redes en la adolescencia. ‘Huesos’ nos invita a parar, a mirar con más sensibilidad y a entender lo que a veces no se dice, pero pesa».
Movistar se alía con varios partners
La campaña, liderada por VML The Cocktail, ha sido producida por Vampire, dirigida por Xavi Souto, gestionada por Hogarth, postproducida por Belcro & V.E.T.A. y editada por Dídac Quintana y Jaén Mujica.
Victoria Reig, directora creativa ejecutiva en VML THE COCKTAIL, añade: «Es un privilegio acompañar a una marca como Movistar tomando partido de problemas reales de la sociedad. Es así como las marcas se hacen grandes de verdad».
«Entender qué es relevante en el día a día de las personas, y comunicar desde la reflexión y el compromiso, va más allá de la generación de impacto, ya que además, pretende aportar cambios positivos en la sociedad«, concluye David Caballero, director general creativo en VML THE COCKTAIL.
También ha tenido la colaboración de Havas Media como agencia de medios, que ha gestionado la cobertura integral en YouTube, medios digitales, CRM, acciones de branded content en soportes femeninos y culturales, influence marketing, comunicación interna y redes sociales.
Ficha técnica
Anunciante: Movistar
Campaña: Huesos
Contacto de anunciante: Aitor Goyenechea, María González de Riancho, Jetzabel Tapial,
Jonathan Jimenez, Susana Valdes
Agencia: VML THE COCKTAIL
- Director general creativo: David Caballero
- Directora creativa ejecutiva: Vito Reig
- Directores creativos: Nacho Rojo, Lolo Ortega
- Directora de servicios al cliente: Clara C. Pérez de Castro
- Equipo de cuentas: Marta Fernández, Marta Luzarraga
- Planificación estratégica: Maria Riber
- Productor ejecutivo: Pablo García
- Producer: Patricia Puchol
Talent: Greta Fábregas
Productora: Vampire Films
- Productor ejecutivo: Alex Julià
- Producer: Marc Rosell Paraira
- Director: Xavi Souto
- Asistenta de dirección: Ariadna Martín
- DOP: «Matrimoni» (Max Omedesn y Arnau Graus)
- Gaffer: Alex Carvajal
- Steadicam: Ferran Vargas
- Directora de arte: Paloma Lambert
- Estilista: Yasmina Oliva
- Coreógrafa: Mariona Morant
Postproducción: Belcro & V.E.T.A.
Edición: Dídac Quintana y Jaén Mujica
Acknowledgements: Napalm
Agencia de medios: Havas Media
