La tercera edición de los TikTok Ad Awards está cada vez más cerca y con su motivo, TikTok ha llevado a cabo una desayuno informativo con medios que tuvo lugar en la sede del Club de Creativos (CdC) para adelantar algunas de las novedades de esta edición que ya abrió el plazo de inscripción el pasado 10 de junio hasta el 25 de septiembre.
En la presentación se contó con la asistencia de Teba Lorenzo, directora general de TikTok GBS para España y Portugal, quien fue la encargada de presentar el evento y con la asistencia de figuras importantes del sector quienes también formarán parte de estos TikTok Ad Awards 2024 como Roberto Fara, presidente del jurado de los TikTok Ad Awards 2024 y Chief Creative Officer de Ogilvy España & Global Creative Lead Ogilvy One; Gonzalo Figari, presidente del CdC y fundador de Candy Store; y Jacobo Prieto, director creativo ejecutivo en Está pasando y ganador del premio Greatest TikTok en la edición de 2023.
Desde su primera edición, los premios que destacan a las mejores campañas en TikTok, se han consolidado como un referente en la industria, reconociendo la creatividad y la efectividad de las campañas en la plataforma. Durante el evento de presentación de esta tercera edición, se ha recordado el éxito de campañas ganadoras en ediciones anteriores como Tous Claws (Greatest TikTok), Samsung Lock (Greatest Creative), ING Cuenta No Cuenta (Greatest Performance) y Bubbo App (Greatest SMB) en 2023, así como Durex Hay Tema (Greatest Creative), KFC Chancletazo (Greatest Creative) y Samsung LOCK (Greatest Performance) en 2022.
«El objetivo de estos premios es celebrar la creatividad, que forma parte del ADN de TikTok y llevar la alegría que aporta la plataforma al día a día de los usuarios», ha señalado Teba Lorenzo, directora general de TikTok GBS para España y Portugal.
Novedades de los TikTok Ad Awards 2024
Como todos los años, está edición llega con grandes novedades, incluyendo la incorporación de una nueva categoría: Greatest Branding, dedicada a premiar las campañas que destaquen por su estrategia innovadora y su enfoque creativo adaptado a la plataforma.
Además, los premios ahora suman un nuevo mercado, Países Bajos a los ya existentes: Reino Unido, DACH (Alemania, Austria y Suiza), Francia, Italia, España, Europa Central (Rumanía, República Checa y Polonia), los países nórdicos (Suecia, Dinamarca, Noruega y Finlandia), Israel.
Los TikTok Ad Awards se presentan como una gran oportunidad para que las marcas destaquen sus trabajos creativos orientados a conectar con las nuevas generaciones, adentrarse a las tendencias del mercado y aprovechar las herramientas y ventajas que una plataforma como TikTok ofrece.
En este sentido, Jacobo Prieto, ha señalado sobre la creación de la campaña Tous Claws que: «El brief de Tous Claws era un reto apasionante: modernizar la imagen de una marca icónica. Rápidamente entendimos que TikTok era el escenario perfecto para conseguirlo, pero había que hablar su idioma, conectar con sus códigos, olvidarse de la publicidad convencional. Decidimos involucrar a la comunidad desde el primer momento, dándoles voz y voto en el proceso creativo. Juntos, decidimos qué productos lanzar al mercado. Escuchamos a la audiencia y el resultado fue increíble: ¡sold out en una semana!». Además, confesó que tras ganar el premio en 2023, muchas marcas mostraron gran interés por su trabajo: «Mi consejo es claro: en TikTok, la clave está en la colaboración. Busca creadores que conecten con tu marca y crea con ellos. Es la plataforma perfecta para jugar, experimentar y convertir tu mensaje en puro entretenimiento».
TikTok como un impulsor de ideas y creatividad
A lo largo del encuentro, se ha destacado el papel de la plataforma como un espacio en el que la creatividad impulsa grandes resultados para las marcas.
«En TikTok, el entretenimiento y la autenticidad son claves para conectar con la audiencia», ha afirmado Teba Lorenzo. «Hemos sido testigos de cómo la creatividad en la plataforma no solo genera engagement, sino que también impulsa la acción, llevando a los usuarios a descubrir productos y generando un impacto real en las ventas».
Por su parte, los profesionales del sector han coincidido en que TikTok está transformando el panorama publicitario al ofrecer un espacio único para la innovación: «Como jurado, buscamos ideas que nos sorprendan, que marquen el camino a seguir en un entorno tan dinámico como TikTok, que está generando constantemente nuevos formatos. Prestamos mucha atención al craft, a cómo se ejecutan esas ideas y la calidad de la producción, sin olvidar la repercusión que tienen las campañas», ha añadido Roberto Fara.
De la misma manera, Fara ha comentado que «TikTok está teniendo un gran impacto en la industria publicitaria, comparable al que tuvieron en su día otras grandes innovaciones tecnológicas. No se trata solo de un nuevo canal, sino que está redefiniendo la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Es un reto apasionante para una industria que siempre ha apostado por la innovación, pero que a menudo se ha basado en la tradición».
Por su parte, Gonzalo Figari agregó: «TikTok es una ventana a una nueva dimensión de la creatividad. Es tan estimulante que, sin darte cuenta, pasas de ser un creador a un usuario más, disfrutando y aprendiendo del contenido. Los profesionales de la creatividad tenemos mucho que aportar, pero también mucho que aprender de esta plataforma. Si la analizamos con una mirada fresca, sin prejuicios, descubrimos un universo de posibilidades. Los creadores tienen un vínculo con la audiencia que la publicidad convencional nunca podrá alcanzar, y es que no se trata de interrumpir al usuario con la comunicación, sino de formar parte del contenido que los usuarios quieren ver».
