Cuando Robin Ruschke, que había estado vinculado previamente durante más de una década a Sixt, fichó a finales de 2024 como vicepresidente ejecutivo de Lidl International, la cadena alemana de supermercados no quiso revelar qué tareas asumiría este exactamente en el futuro y se limitó a precisar que «estaba aún familiarizándose con su nuevo rol».
No obstante, un par de meses después ya se conoce la verdadera naturaleza del cargo que Ruschke ocupará en el seno de Lidl International. Ruschke reemplazará a Peter de Roos al frente del departamento internacional de marketing del retailer del origen germano. Roos, vinculado a Lidl desde hace muchos años en diferentes posiciones y jefe internacional de marketing de la compañía desde septiembre del año pasado, será relevado por Ruschke y regresará a su país natal, Países Bajos, como CEO de la filial neerlandesa de la cadena de supermercados.
En calidad de jefe internacional de marketing de Lidl, Ruschke reportará directamente de sus actividades a Jens Thiemer, CCO de la compañía teutona.
Como responsable internacional de marketing de Lidl, Rutschke será responsable principalmente de las iniciativas transnacionales de marketing de la cadena supermercados y de proveer a las diferentes subsidiarias nacional del grupo de un marco específico de trabajo orientado al marketing y las ventas.
Ruschke ha trabajado durante los últimos diez años en Sixt
Lidl International desarrolla guías para los procesos de marketing y las actividades orientadas a la publicidad que son implementadas después individualmente por cada una de las filiales de los países en que opera la compañía. Ruschke se encargará del desarrollo e implementación de esas guías y también de la adaptación de las campañas internacionales del grupo para su posterior lanzamiento en los diferentes mercados individuales donde está presente la compañía.
El nuevo jefe internacional de marketing de Lidl ha estado vinculado la mayor parte de su trayectoria profesional (más de 10 años) a la empresa de alquiler de vehículos Sixt, donde fue Senior Vice President Global Brand Strategy & Communications hasta mediados de 2022 y más recientemente Senior Vicepresident Global OEM Strategic Business Development de la compañía.
Más allá de en Sixt, Ruschke, que asumirá su nuevo cargo en Lidl International a principios de marzo, ha desarrollado también su carrera profesional en Audi y en agencias como Jung von Matt, Springer & Jacoby y Serviceplan.
