«Ha llegado el momento de dejar de jugar con las reglas de otros», así han presentado Juan García Escudero y Jesús Lada su nuevo proyecto Piel Creative Studio, donde ambos prometen hacer las cosas «como siempre hemos creído que hay que hacerlas».
La dupla de creativos vuelve a trabajar juntos, pero esta vez en su proyecto personal, que apuesta por la emoción como el arma más eficaz para generar recuerdo y mover a la acción. Ya sea a través del llanto, el asombro, la risa, la sorpresa o el shock, Piel Creative Studio aprovechará el potencial de las emociones para generar recuerdos imborrables y generar una respuesta en las personas.
La publicidad que no es capaz de generar sensaciones se convierte en paisaje, es por ello que en Piel buscan hacer trabajo que conecte como seres humanos, que emocione al consumidor y que le mueva a la acción. «En las relaciones humanas, en las laborales, en la comunicación, en los algoritmos, los emails personalizados y las IAs. Hoy, más que nunca, hace falta Piel», escriben desde el estudio creativo a través de una publicación en LinkedIn que ha servido para presentar el proyecto en sociedad.
Juan García Escudero destaca en declaraciones a MarketingDirecto.com que este lanzamiento marca un momento ilusionante. «Jesús y yo teníamos mucho tiempo queriendo hacer esto, era algo que nos rondaba la cabeza y ha coincidido en un momento vital muy similar para ambos», explica.
«Hemos sentido que ya habíamos cumplido nuestra etapa de multinacionales, y buscábamos hacer las cosas exactamente como queríamos hacerlas. Eso que parece sencillo al final en una multinacional a veces es imposible, porque tienes muchas ataduras, y dependes de muchas cosas», explica.
De esta forma, Piel nace con el objetivo de trabajar para aquellos que creen que las emociones son la mejor forma de generar recuerdo y mover a la gente a la acción. El estudio creativo ya está trabajando desde hace unos meses para varios clientes. Por ejemplo, el corto de terror «Socorro» para el cdec.
Juan García Escudero y Jesús Lada se reúnen de nuevo en Piel Creative Studio
Juan García Escudero y Jesús Lada cuentan con una amplia trayectoria en el mundo publicitario, destaca su paso por agencias como Contrapunto en los comienzos de sus respectivas carreras, y tras unos años en los que pasaron por JWT, Vidal Partnership y el laboratorio. Posteriormente volvieron a coincidir en Leo Burnett Madrid, donde dirigieron el departamento creativo y resultaron ganadores de premios como un Gran Premio en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions por su campaña «Justino» para la Lotería de Navidad.
Tras esa exitosa etapa donde hicieron lo que ellos califican como el mejor trabajo de sus carreras, pasaron a dirigir por separado TBWA y Havas– Ahora, ambos profesionales vuelven a colaborar, pero esta vez en un proyecto propio como lo es Piel Creative Studio.
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Como destaca Juan García Escudero: «a lo largo de nuestra carrera hemos demostrado que las emociones son la mejor arma para generar una respuesta en el consumidor. Campañas que no solo son recordadas, sino que también han sido tremendamente efectivas. Y justo eso es en lo que queremos centrarnos en Piel».
Por su parte, Jesús Lada, añade que «el consumidor se ha alejado de las marcas y, hoy, si no generas una emoción, desapareces en el mar de lo homogéneo, en el paisaje de la nada. Por alguna razón, nuestra industria sigue generando toneladas de mensajes racionales, aburridos, vacíos, cliché… Sin embargo, cuando una campaña hace reír o conmueve ha logrado algo fundamental. Conectar».
