En el mundo de la publicidad, la televisión sigue ostentando un papel dominante para llevar hasta el infinito el alcance de los anuncios de las marcas, según el último informe bimensual de FLUZO, la compañía de medición publicitaria. Este análisis revela analiza las grandes campañas cross-media de vídeo de todos los anunciantes de la industria en España, mostrando que la televisión es, sin duda, la reina indiscutible del reach.
De acuerdo con el informe, la televisión ha contribuido con un asombroso 62,2% a la cobertura total generada por los veinte anunciantes más destacados en el período analizado. En contraste, la contribución exclusiva de los medios digitales es relativamente modesta, con un 5,8%. El 32,2% restante de la cobertura corresponde a impactos duplicados donde tanto televisión como plataformas digitales se han sumado para maximizar el alcance.
Los resultados del informe dejan claro que la televisión sigue siendo el medio preferido por anunciantes y marcas para conseguir los resultados más óptimos. Durante los dos meses que comprenden el estudio, hubo marcas cuyos anuncios destacaron por encima del resto en el formato estudiado.
Las marcas con anuncios con mayor alcance durante mayo y junio
Top 5 marcas con mayor alcance en sus anuncios
Entre las marcas protagonistas del bimestre, Lidl se lleva la palma. El gigante de los supermercados ha logrado que su publicidad en vídeo llegue a toda la población adulta española. De este universo de espectadores, el 61,6% ha sido impactado exclusivamente a través de televisión, mientras que un 38,8% ha visto los anuncios tanto en TV como en medios digitales. Solo un 1% de su reach ha sido atribuible de forma exclusiva a la esfera digital.
Por detrás de Lidl, Amazon ha demostrado su imponente presencia en el mercado. Con un alcance del 92,7% de la población adulta, la televisión ha jugado un papel crucial al alcanzar al 35% de los españoles en exclusiva. Los medios digitales han captado a un 9,6% de la audiencia, mientras que el 48,1% ha recibido impactos combinados de ambos canales.
Vodafone, muy cerca de Amazon, ha logrado un alcance del 91,5%. En este caso, la televisión en exclusiva ha aportado un 38,8% del reach, mientras que los medios digitales han contribuido con un 6,2%. El 46,5% restante ha sido impactado a través de una mezcla de televisión y digital.
Iberdrola y Línea Directa cierran el Top 5. Iberdrola ha alcanzado al 90,7% de la población, con un 41,8% de ese reach exclusivo de la televisión. Los medios digitales han contribuido con un 6,5%, mientras que el 42,4% ha sido impactado en ambos canales. Línea Directa, por su parte, ha logrado un alcance del 90,4%, con un 56,9% de su audiencia expuesta únicamente a través de televisión, un 3,3% a través de medios digitales y un 30,2% mediante la combinación de ambos.
La distribución del impacto publicitario
El análisis también revela patrones interesantes en la distribución del impacto publicitario. En promedio, el 55,4% de la población ha visto los anuncios de estas grandes marcas exclusivamente en televisión, un 3,7% solo en medios digitales y un 25,2% a través de la combinación de ambos medios.
