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Una oronda barriga se va sola a la aventura en este delirante spot turístico

Marketing y PublicidadFotograma del spot "What does a Belly do in Vienna?"

Viena ficha a una barriga para su nueva y surrealista campaña turística

Una oronda barriga se va sola a la aventura en este delirante spot turístico

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra Actualizado el

El eje central de la nueva campaña de la Oficina de Turismo de Viena es un spot de 6 minutos de duración protagonizado por una barriga.

A la Oficina de Turismo de Viena no le duelen prendas a la hora de abrazar la extravagancia en sus osadas campañas de publicidad. En 2021 este organismo tuvo la ocurrencia de promocionar las múltiples obras de arte (felizmente despelotadas) de la capital austriaca en OnlyFans y más recientemente emplazó un avatar de Sigmund Freud en el metaverso. Sin embargo, la última campaña de la Oficina de Turismo de Viena es quizás la acción más rebosante de surrealismo de esta institución.

El eje central de la última campaña de la Oficina de Turismo de Viena es un spot de 6 minutos de duración protagonizado por un barriga gigante que decide emprender un viaje en solitario a la monumental capital de Austria tras dar plantón a su propietario, que pedalea con furia encaramado a una bicicleta estática.

Después de contemplar los principales atractivos turísticos de Viena en solitario, la intrépida panza se reencuentra por fin con su dueño y se van juntos a cenar a un restaurante.

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Rubricado por la agencia Jung von Matt / Donau y el director Björn Rühmann, el anuncio es una oda surrealista a la indulgencia y la aceptación y trata de barnizar de una pátina más indulgente los viajes. Y si bien el spot hace guiños a las afamadas delicias culinarias de Viena (sus exquisitas tartas, por ejemplo), su objetivo no es animar al espectador a llenar literalmente la barriga sino también a zambullirse en la fenomenal oferta cultural de la ciudad.

«Los momentos reales de indulgencia son cada vez más escasos en la actualidad, cuando andamos eternamente enfrascados en discusiones sobre el amor propio, la aceptación y el movimiento «body-positive'», explica Norbert Kettner, director de la Oficina de Turismo de Viena.

«La cultura vienesa lleva cuestionando los ideales de belleza desde hace varios centenares de años. Pensamos que era el momento de abrazar las consecuencias del amor propio. La tripa es una figura heroica que llega al final a una conclusión: solo si te amas a ti mismo, puedes realmente mimarte a ti mismo. Sin vergüenza. Sin juicios de ninguna clase», enfatiza Kettner.

La campaña incluye acciones en la televisión, el cine, el vídeo bajo demanda, la radio, la prensa, las redes sociales y los medios exteriores, donde se desplegará en lugares icónicos como Piccadilly Lights o Heathrow.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Vienna Tourist Board
Agencia: Jung von Matt/Donau
Director Brand Management: Claudia Wieland
Team Manager Brand Communication: Lukas Merl
Brand Consulting: Patrick Hilz
Project Management: Isabella Graf
Project Management: Janine Hartl
Production: Zauberberg Productions
Director: Bjorn Ruhmann
Creative Director: Michael Maria Morgenbesser
Sound Design/ Mix: Loft Tonstudios Berlin
Music: Wiener Symphoniker, Vienna
Conductor: Philippe Jordan
Conductor: Fabio Luisi
Conductor: Manfred Honeck
Music: Electric Indigo
Written and Performed by: Electric Indigo
Written and Performed by: Patrick Pulsinger
Written and Performed by: Erdem Tunakan

Temas

Turismo

 

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