Los consumidores demandan a las marcas responsabilidad y cada vez son más las compañías que responden a golpe de acciones a las necesidades de la sociedad y del planeta. Es el caso de Levi’s, la icónica marca que ha lanzado una campaña de concienciación que busca exponer la responsabilidad compartida sobre el impacto ambiental de la producción y el consumo de ropa.
Para ello, Levi’s ha contado con embajadores como Jaden Smith, Xiye Bastida, Melati Wijsen, Xiuhtezcatl, Emma Chamberlain y Marcus Rashford. De esta manera, la marca une su compromiso para crear ropa de calidad que dure generaciones con la pasión de estos seis iconos culturales y activistas.
«Las prendas de Levi’s están diseñadas para usarse durante generaciones, no durante temporadas. Por lo tanto, también estamos utilizando esta campaña para alentar a los consumidores a ser más intencionales acerca de sus decisiones: usar cada artículo por más tiempo, por ejemplo, comprar SecondHand, o usar nuestras Tailor Shops para extender la vida útil de sus prendas», explica Jennifer Sey, Brand President de la compañía.
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La campaña, bajo el lema «Buy Better, Wear Longer» (Compra mejor, úsalo más tiempo), también engloba los esfuerzos de Levi’s orientados a la producción sostenible, como el impulso de una acción ambiciosa sobre el clima y el agua, y la inversión en materiales y tecnologías como el cáñamo «algodonizado» y el algodón orgánico.
Así mismo, la marca ha desarrollado la fabricación a través de la iniciativa Water. Gracias a estos procesos se han ahorrado más de 4 billones de litros de agua y se han reciclado casi 10 billones de litros de agua desde su implantación hace más de una década.
Con el ánimo de concienciar a todas las marcas y consumidores, Levi’s se apoya en unas cifras ya insostenibles: Entre 2000 y 2020, el consumo mundial de ropa se duplicó. Al tener más ropa en nuestros armarios, usamos menos cada una de las prendas, y también nos deshacemos de ellas más rápidamente, conservándolas casi la mitad del tiempo que hace 15 años.
La campaña verá la luz en televisión, canal digital y redes sociales. Durante los próximos meses, compartirán las historias de las voces jóvenes con las que han decidido colaborar para promover un futuro más sostenible.
