Marketing y Publicidad

Campaña de AMV BBDO

#wombstories, la nueva campaña de Bodyform que rompe con el silencio que rodea a la salud y experiencias íntimas de las mujeres

Con #wombstories, la compañía reafirma su compromiso de romper con estos tabúes que afectan a la confianza y el bienestar de las mujeres.

#wombstories

Bodyform y Libresse ha lanzado una nueva campaña que, bajo el título #wombstories, da voz a las verdades invisibles y desconocidas sobre la menstruación, la vulva y el útero.

Según una investigación de la marca, el 62% de las personas está de acuerdo en que no se habla abiertamente sobre la salud y las experiencias íntimas de las mujeres, el 40% de las mujeres han sentido que su bienestar mental se ha visto afectado negativamente al no poder compartir estas experiencias y al 54% de ellas les gustaría poder hablar más abiertamente sobre temas como el aborto, la endometriosis y la menopausia.

Essity, empresa líder mundial en higiene y salud y propietaria de marcas como Bodyform, Libresse, Nana, Nuvenia, Saba y Nosotras, reafirma su compromiso de romper con estos tabúes con una nueva campaña, creada por AMV BBDO, que sigue la estela de otras como la galardonada #BloodNormal lanzada en 2017 o Viva La Vulva en 2018.

En 2020 llega con #womstories, campaña con la que Bodyform y Libresse rechazan la narrativa simple que se les enseña a las niñas desde una edad temprana sobre la menstruación o el embarazo. La compañía recuerda que la sociedad no alienta a las mujeres a hablar abiertamente sobre los altibajos de su salud íntima y lo demuestra a golpe de datos recogidos en su estudio.

Para romper con los tabúes y esta cultura del silencio que afecta a la confianza y el bienestar de las mujeres, han lanzado una pieza de más de 3 minutos en la que muestran las experiencias que viven las mujeres a lo largo de su vida, desde la primera regla hasta la menopausia, y los sentimientos de placer, dolor, amor u odio.

Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

Para desarrollar la campaña, han trabajado con la directora, escritora y productora ganadora de un Globo de Oro y nominada al Emmy Nisha Ganatra, un equipo predominantemente femenino y un equipo animadores e ilustradores compuesto exclusivamente por mujeres que han imaginado la vida dentro de los úteros.

"Nuestros cuerpos pueden traer alegría pero también dolor y devastación"

"En muchos casos, el Covid-19 ha aumentado el aislamiento que sienten las mujeres y las complejidades que experimentan. La pandemia ha visto a mujeres obligadas a dar a luz solas, a retrasar y posponer sus tratamientos de fertilidad y cirugías de endometriosis. Ahora más que nunca es un momento para asegurar que las mujeres hablen sobre sus cuerpos y experiencias", señala Tanja Grubner, FemCare Global Marketing & Communications Director de Essity. "Nuestros cuerpos pueden traer alegría pero también dolor y devastación. Es una montaña rusa emocional que dura toda la vida", explica, por su parte, Nisha Ganatra.

"Con #wombstories estamos comenzando un movimiento. Queremos ir donde ninguna otra marca haya estado antes; dentro del cuerpo y las emociones de las mujeres para representar verdaderamente sus sensaciones y sentimientos que creemos que no solo son invisibles sino que se ignoran, se pasan por alto o se niegan", agrega Nicola Coronado, directora de marketing de consumo de Reino Unido e Irlanda en Bodyform.

"Al visualizar y antropomorfizar nuestros vientres, podemos comenzar una forma emocional y humana de expresar estos a menudo complicados y contradictorios sentimientos de amor y odio, de dolor y placer, de lo mundano y lo profundo con lo que tratamos constantemente", dice Nadja Lossgott, directora creativa ejecutiva de AMV BBDO y directora de arte de la campaña.

Ficha técnica:

Campaign Details

CLIENT: Essity
BRAND: Libresse
TITLE OF CAMPAIGN/NAME OF PROJECT: #wombstories
FIRST AIRDATE: 01.07.2020
Channels: YouTube, Social, TV
Timelength: 198"; 30"; 20"

Media Credits

MEDIA AGENCY: Zenith

Client Credits

CLIENT NAME:Tanja Grubner, Martina Poulopati, Luciana De Azevedo Lara, Traci Baxter, Nicola Coronado

AMV BBDO Credits

CHIEF CREATIVE OFFICER: Alex Grieve
EXEC CREATIVE DIRECTOR: Nadja Lossott & Nicholas Hulley
CREATIVE DIRECTOR: Toby Allen & Jim Hilson
CREATIVE TEAM: Nadja Lossgott & Nicholas Hulley
PRODUCTION CREDITS: TV PRODUCER: Edwina Dennison
PRODUCTION CREDITS: ASSISTANT TV PRODUCER: Lucia Fioravanti
ART PRODUCTION: Fiona Bailey
DESIGN: TYPOGRAPHER/DESIGNER Mario Kerkstra
ACCOUNT MANAGEMENT: BAD/AD ETC: Sara Abaza, Sarah Hore-Lacy, Helen Limbrey, Sarah Douglas

Other Credits:

PRODUCTION COMPANY: Chelsea Pictures
DIRECTOR: Nisha Ganatra
PRODUCTION COMPANY PRODUCER: Shanah Blevins
PRODUCTION COMPANY EXECUTIVE PRODUCER: Lisa Mehling, Pat McGoldrick
DOP/LIGHTING CAMERAMAN: Natasha Braier
EDITOR Elise Butt
SOUND ENGINEER Sam Ashwell
MUSIC Priestess Shura Remix by Pumarosa
CREATIVE DIRECTOR ANIMATION Sharon Lock
ARTISTS/ANIMATOR WORK FEATURED:
Roos Mattar (fertility)
Kate Isobel Scottat Everyone Agency (menopause)
Haein Kim (first period)
Carine Khalife (endometriosis)
Laura Jayne Hodkin at Strange Beast (floodgates)
Salla Lehmus at Soja (tunnel of love)
Annie Wong
Aylin Ohri
Meagan Elemans
Molly Grace Lawton
Georgie Wilemore
Nella Addy

COMP LEAD: Tri Do
COMPOSITOR: Simon Stoney
DIGITAL MATTE PAINTING: Lee Matthews
FLAME: Tim Greenwood
COLOURIST: Simon Bourne
VFX PRODUCER: Emma Cook
DESIGN SENIOR PRODUCER: Niamh O’Donohoe
PHOTOGRAPHER: Adam Hinton
ANYONE OTHER THAT SHOULD BE CREDITEd: strategists (Margaux Revol, Beatrice Farmelo, Bridget Angear)
PR AGENCY & ANY OTHER PRODUCTION PARTNERS INVOLVED IN THE CAMPAIGN: Ketchum (PR), Poke (website)

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