El espionaje de las conversaciones del móvil, los enfados por las salidas con amigos, el control frente a la forma de vestir o frases como «esto es porque te quiero» se suelen dar en situaciones de violencia de género. Pueden parecer clichés, pero lo cierto es que pasa en la realidad, y con una asiduidad mayor de la que pensamos.
La Xunta de Galicia quiere denunciar este tipo de conductas mediante la campaña «#Haters de la violencia de género». La acción está dirigida a identificar las conductas y actitudes que constituyen la violencia de género, especialmente aquellas que se sitúan en el plano psicológico y que son más difíciles de detectar.
Se trata de una iniciativa muy activa que busca la movilización social. Imaxe ha sido la firma encargada de desarrollarla y de ofrecer una perspectiva transversal que huye de los estereotipos.
La agencia gallega asegura que busca instar a la acción dese un movimiento social de intolerantes frente a la violencia de género. No importa la distinción de edad, género o condición social, puesto que nos animan a que todos nos convirtamos en agentes activos a la hora de mostrar nuestra repulsa a cualquier tipo de violencia. Por eso, en el spot principal vemos a mujeres y hombres de diferentes generaciones unirse por la causa.
«Es una llamada a rechazar, no tolerar y odiar a los que odian y desprecian», opina Ana Gañán, directora creativa.
Una campaña de la Xunta de Galicia que le da la vuelta a la palabra «hater»
La palabra «hater» siempre ha estado relacionada a un concepto negativo. Por eso, en esta ocasión se ha decidido darle la vuelta y volverlo positivo.
«En la actualidad ya nadie vive ajeno a las redes sociales. Un contexto en el que existe una figura que representa como ninguna otra el rechazo: los haters, personas intolerantes por naturaleza. Utilizar este recurso creativo para rechazar la violencia es lo que hace que el mensaje se convierta en positivo, notorio y diferencial«, profundiza sobre la idea Myriam Figueira, directora creativa.
Además de la televisión, la campaña ya está en la prensa, en la radio, en exteriores y en el ámbito digital.
Si no puedes visualizar correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
FICHA TÉCNICA:
Agencia: IMAXE
Anunciante: Xunta de Galicia
Directores creativos: Ana Gañán, Jorge Alonso y Myriam Figueira
Directora de Cuentas: Marisa Undabeitia
Producer agencia: Susana Moya
Jefe de producción: Alberto Alen
Realizador: Toño Chouza
Fotógrafo: Daniel López
