En un sector donde la velocidad de cambio es vertiginosa y la innovación es la única constante, Celia Caño se ha consolidado como una figura clave dentro del mundo de la publicidad y la comunicación en nuestro país.

La directora general Mediaplus Equmedia comparte en esta entrevista NEXT LEVEL junto a MarketingDirecto.com – MKD, su experiencia a lo largo de una trayectoria profesional de más de 15 años. Su historia es la de una mujer que, desde los primeros pasos en la industria, donde aprendió recortando anuncios con tijeras, ha sabido crecer, adaptarse y liderar con humildad, pasión y una visión profundamente humana.

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¿Qué ha pasado en estos 15 años dentro de Mediaplus Equmedia? «Han pasado muchas cosas. El mundo ha cambiado, el sector ha cambiado y Equmedia también. Ese niño se ha hecho mayor, y, fíjate hasta qué punto hemos cambiado, que hemos cambiado incluso de nombre», destaca. «Ahora es Mediaplus Equmedia». Hoy, esa agencia ha crecido, se ha profesionalizado y ha evolucionado con el paso de los años, pero no ha perdido la esencia que la hace especial: las ganas de jugar, de crear y, de apostar.

El interés de Celia por el mundo del marketing nació cuando estaba en el colegio. Ella escuchó a una madre que fue un día a clase para hablar sobre su trabajo en una agencia de publicidad. Aquel instante fue suficiente para encender una chispa que nunca se apagó. Terminó estudiando Publicidad y, ya desde el primer verano universitario, se lanzó a buscar prácticas con una tenacidad que la definiría para siempre. Su primer trabajo fue, como ella misma lo define, «recortar anuncios con tijeras y aprender». Aprender con humildad, con hambre, con determinación. «Tenía ganas de comerme el mundo».

El propósito en un mundo que nunca para

En su trayectoria Celia ha evolucionado como profesional y como líder. Se ha convertido en alguien que no solo dirige, sino que inspira, escucha y aprende. Alguien que sabe que la confianza de un equipo no se exige, se gana.

Esta fuerza no se define por un título o por un cargo, sino por un propósito que le guía constantemente: hacer que las cosas sucedan. Y es precisamente esa frase, una que tiene colgada en la puerta de su oficina, atribuida a Michael Jordan, la que parece resumir su filosofía de vida: «Algunas personas quieren que las cosas pasen. Otras sueñan con que ocurran. Pero hay algunas que hacen que suceda».

Desde recortar con tijeras los anuncios de las revistas hasta liderar una agencia como Mediaplus Equmedia, Celia destaca que de lo que más disfruta es de la estrategia. Pero, ¿quién sería Celia Caño si no se hubiese enamorado del marketing? «Esta pregunta me ha llevado mucho tiempo. La verdad es que no imagino otro itinerario», confiesa. Aunque reconoce que, quizás, en otro momento o circunstancia, y teniendo en cuenta que su padre era director de cine, podría haber seguido ese camino.

Celia también ha sabido encontrar sus propios mantras. Uno de ellos, un consejo que se ha mantenido con ella a lo largo de su recorrido en el mundo de las agencias de medios. Es sencillo, pero profundo: repasar las cosas no es perder el tiempo, es ganar dinero. Esa meticulosidad y la atención en cada detalle han sido clave en su éxito. «Repasar y volver a repasar un par de veces, es la base de mi trabajo. Al final, lo llevo como uno de los pilares dentro de mi día a día y mi trabajo. Pero también a título personal».

Liderazgo: un complicado equilibrio de opuestos

El liderazgo, para Celia Caño, no se trata solo de dirigir, sino de influir con propósito, escuchar con atención y tomar decisiones que generen impacto real. Pero, quizás, su enseñanza más importante sea la más simple: nunca camines solo.  «Nada en la vida te hace llegar más lejos que ir acompañado de un equipo, de alguien que te quiere, de alguien que tú quieres, con lo cual, para mí la lección es no hacer las cosas solo. Hay que hablar con personas a las que quieres, que te quieren, te que admiras y que, tú admiras».

Para Celia, el verdadero éxito se construye con equipos, con vínculos y confianza. «Cuando tienes la confianza del equipo, esa es la muestra que eres un buen líder. Y esa confianza hay que honrarla al máximo».

Como destaca, en definitiva, a un buen líder le define un complicado equilibrio entre opuestos: riesgo y seguridad, libertad y directrices. Ese es, precisamente, el equilibrio que un líder tiene que mantener de forma constante en su día a día.

Además, como una mujer referente en la industria, Caño brinda una reflexión a las nuevas generaciones de mujeres que quieren también ser líderes y referentes en el mundo de la publicidad. «Creo que el mejor consejo es: no escuches a unos, no escuches a otros; focalízate en lo que tú quieres».

En una llamada a la autenticidad, al trabajo bien hecho y a la confianza en uno mismo añade: “haz las cosas bien, con tu mejor saber hacer y conviértete en una persona valiosa para tu compañía, porque, cuando eres valioso en tu compañía, los jefes, las jefas, te van a hacer llegar lejos y tú vas a llegar lejos. Con lo cual, olvídate de los demás: vela por lo que tú quieres y haz bien tu trabajo».

Mirando al futuro con serenidad y curiosidad

El futuro de la industria es incierto, como ella misma reconoce, pero, no por eso, menos emocionante. La tecnología marcará el camino, sin duda, pero lo humano seguirá siendo esencial. Como ella misma destaca, lo importante es apostar por hacer las cosas con pasión, con estrategia, con atención y con humanidad. De esta manera es como Celia Caño no solo ha hecho que las cosas sucedan, sino que ha demostrado que, cuando se lidera con propósito, todo es posible.