LOS DERECHOS DE PROPIEDAD INDUSTRIAL E INTELECTUAL CONTENIDOS EN LOS MEDIOS PUBLICITARIOS - José Alberto Mérida

La publicidad es un medio a través del cual se auxilian los empresarios para divulgar sus productos o servicios con la finalidad de que lleguen a todos los potenciales consumidores y eventualmente puedan ser adquiridos. Esta difusión de los productos y servicios ha ido evolucionando en los últimos tiempos, a raíz de la gran diversidad de medios de comunicación creados hasta ahora.

Los avances tecnológicos, sin lugar a dudas evolucionan paralelamente con las nuevas propuestas de publicidad que se ofrecen al público consumidor. Asimismo, estos tienen íntima relación con la diversidad de derechos susceptibles de protegerse por la vía del Derecho de la Propiedad Industrial e Intelectual que pueden confluir en un mismo anuncio publicitario.

En la actualidad, los medios a través de los cuales se puede publicitar un producto o servicio son tan variados que para cada forma de publicidad se puede crear un tipo de anuncio en específico que puede ser protegido a través de distintas formas por la vía de la Propiedad Intelectual e Industrial.

De esta forma, la radio, la televisión, folletos, correos electrónicos, páginas web, prensa; entre otros medios de difusión, podrán gozar de diferentes formas de protección, además de que varias de ellas pueden concurrir a la vez en un mismo tipo de publicidad.

En este sentido, por derechos de autor puede protegerse todo tipo de material escrito que sea original, fotografías, gráficos, música, vídeos, los contenidos de las páginas web, así como los programas informáticos.

Por marca o nombre comercial, se pueden proteger aquellos distintivos que pretendan diferenciar los productos o servicios de una empresa con respecto a las demás.

Los nombres de dominio se deben protegen por la vía de su registro, además de que también pueden ser registrados como marcas.

Asimismo, los envases o embalajes son susceptibles de protección por la vía del diseño industrial. Una forma adicional de protección a botellas o envases, es por la vía de la marca tridimensional.

A manera de ejemplo, en un anuncio de televisión pueden concurrir derechos de autor por la creación del spot, derechos de marca o nombre comercial por los productos o servicios que sean anunciados, de nombres de dominio si éste se incluye en dicho spot, además de todo tipo de diseños industriales por la apariencia de la totalidad o de una parte de uno o varios productos.

Por lo tanto, dependiendo del tipo de publicidad de un producto o servicio, será el tipo de protección que se deba dar a los derechos contenidos en el anuncio, así como la mayor atención que se debe tener para evitar que terceros infrinjan estos derechos o no infringir derechos prioritarios de terceros.

José Alberto Mérida
Abogado
J. ISERN PATENTES Y MARCAS

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