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Las marcas más valiosas del mundo: Best Global Brands 2022 (Interbrand)

Apple revalida el título de marca más valiosa del mundo por décimo año y Microsoft adelanta a Amazon

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

El valor total de las 100 marcas supera por primera vez los 3 billones de dólares tras crecer un 16% respecto a 2021, según el Best Global Brands 2022 publicado por Interbrand.

El informe Best Global Brands 2022, lanzado hoy por la consultora de marca Interbrand, desvela cuáles son las 100 marcas más valiosas del mundo. Este estudio analiza el crecimiento y el valor de las compañías más importantes y las clasifica en un ranking que, por décimo año consecutivo, está liderado por Apple.

La empresa liderada por Tim Cook es la marca más valiosa del mundo: con respecto al año pasado ha crecido un 18%, logrando un valor total de 482.215 millones de dólares. No obstante, este año la marca protagonista del ranking es Microsoft (278.288 millones de dólares), que arrebata el segundo puesto a Amazon (274.819 millones de dólares), la cual se posiciona en tercer puesto.

El Top 10 se completa con Google (251.751 millones de dólares), Samsung (87.689 millones de dólares), Toyota (59.757 millones de dólares), Coca-Cola (57.535 millones de dólares), Mercedes-Benz (56.103 millones de dólares), Disney (50.325 millones de dólares) y Nike (50.289 millones de dólares), que entra en el Top 10 por primera vez.

La suma del valor del Top 10 de marcas más valiosas equivale al 53% del valor total de la tabla.

interbrand top 10 marcas más valiosas

Microsoft, la marca que más crece

Microsoft es, además, la marca que más incrementa su valor en Best Global Brands 2022 junto a Tesla (número 12 de la lista) y Chanel (número 22). Por su parte, Airbnb (en el puesto 54), Red Bull (en el 64) y Xiaomi (en el 84) conforman las nuevas incorporaciones a la tabla, mientras que Uber, Zoom y John Deere desaparecen de esta prestigiosa lista.

Por su parte, Zara y Santander siguen siendo las dos marcas españolas presentes en el informe de marcas más valiosas del mundo. La firma de moda parte del grupo Inditex se coloca como la marca global más valiosa de su categoría, superando a H&M (en el puesto 56), gracias a un aumento del 11% que sitúa su valor en 14.958 millones de dólares.

Mientras, el Banco Santander, en la posición 76, mantiene el título de la marca bancaria de la Eurozona más valiosa tras crecer otro 11%, hasta los 9.015 millones de dólares.

El valor total de la lista supera los 3 billones de dólares

En su conjunto, el valor total de las marcas ha crecido un 16% respecto a 2021. Se trata de la mayor tasa de crecimiento total desde el nacimiento de Best Global Brands en el 2000. El valor total de la lista en 2022 alcanza los 3.088.930 millones de dólares (3,09 billones de dólares).

Así, se supera por primera vez la frontera de los 3 billones de dólares, pues en 2018, el valor fue de 2.015.312 millones de dólares; en 2019, de 2.130.929 millones de dólares; en 2020, de 2.326.491 millones de dólares y 2021, de 2.667.524 millones de dólares.

La CEO de Interbrand para Iberia & Oriente Medio, Nancy Villanueva, ha afirmado con respecto al informe Best Global Brands 2022 de Interbrand: «Cualquier marca que aspire al liderazgo no solo debe brindar experiencias excepcionales a sus clientes, sino que, cada vez más, debe actuar con integridad, haciendo lo correcto por las personas y el planeta».

 

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