Amazon Ads ha anunciado una serie de novedades publicitarias que ya están disponibles para los anunciantes en España. Entre ellas destacan el lanzamiento de campañas de Brand-Led Live Shopping, nuevas ubicaciones de vídeo online a través de Alexa y anuncios en la pantalla de inicio de los dispositivos Echo Show. Estas innovaciones llegan justo antes del primer evento Upfront de Amazon en España, que tendrá lugar el próximo 25 de septiembre en Florida Park (Madrid).
En este encuentro, ejecutivos de Amazon Ads y Prime Video compartirán escenario con grandes talentos, streamers de Twitch y figuras del deporte para mostrar cómo Amazon está transformando la publicidad y ofreciendo nuevas oportunidades a los anunciantes.
Campañas de Brand-Led Live Shopping
Las campañas de compras en directo lideradas por marcas ya están disponibles en Amazon Live para los anunciantes españoles. Este formato combina narración inmersiva, interactividad social y compra en tiempo real, creando experiencias que entretienen e inspiran a los clientes.
Según Milana Glisic, directora general de España e Italia en Amazon Ads, este formato «se integra fácilmente en una estrategia de marketing más amplia, pero también constituye un embudo de compra completo por sí mismo».
Las marcas pueden aprovechar a creadores y anfitriones que presentan los productos de forma auténtica en escenarios reales, con sesiones interactivas de preguntas y respuestas y ofertas exclusivas en chats en vivo. Además, el contenido de Amazon Live puede integrarse en los Brands Stores de cada marca, que ya registran un 71% más de valor medio de pedido entre los clientes que los visitan durante su proceso de compra.
Vídeo online en Alexa a través de Amazon DSP
Otra de las grandes novedades es la posibilidad de incluir a Alexa como ubicación de vídeo online dentro de Amazon DSP. Los anunciantes podrán ejecutar piezas de vídeo de hasta 15 segundos habilitadas por voz en la pantalla de inicio de los dispositivos Echo Show, reutilizando el mismo material creativo que emplean en otras campañas de vídeo online.
Con un 64% de los usuarios de Alexa tomando decisiones de compra para su hogar y un 21% interactuando varias veces al día con el dispositivo, esta nueva solución ofrece a las marcas la posibilidad de conectar con audiencias muy atractivas y relevantes.
Anuncios en la pantalla de inicio de Alexa
Por último, Amazon DSP permitirá a las marcas mostrar anuncios en la pantalla de inicio de Alexa en Echo Show. Estos formatos se adaptan dinámicamente a la proximidad del usuario: a más de 1,20 metros se muestran pantalla completa junto a contenidos como el clima o las noticias, y al acercarse se ajustan para mostrarse junto a otra información personalizada.
Con estas innovaciones, Amazon Ads refuerza su apuesta por formatos que no solo aumentan la notoriedad de marca, sino que también impulsan la consideración y conversión a lo largo de todo el full funnel.
