La agencia MRM crea una campaña para acabar con los roles de género

La agencia MRM ha creado una campaña rompedora para el Ministerio de Consumo en la que juguetes de todo el mundo convocan una huelga simbólica para concienciar a la sociedad de que «jugar no tiene género». Con el objetivo de sensibilizar sobre la publicidad sexista dirigida a la infancia, los muñecos que aparecen en el spot animan a niños y niñas, educadores y padres a movilizarse el próximo domingo 12 de diciembre en contra de los roles de género de los juguetes. Este día se celebrará un evento que tendrá lugar en el Teatro de Títeres del parque de El Retiro (Madrid) de 11.00 horas a 12. 00 horas, y culminará con un cuentacuentos.

En el vídeo que ha lanzado el Ministerio, los muñecos reivindican poder «jugar con el 100% de los niños y las niñas, no solo con el 50%». «Llevamos años soportando que nos encasillen, que nos digan que fuimos creados solo para jugar con niños o solo para jugar con niñas», manifiesta una muñeca en el spot.

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La campaña ha comenzado este jueves con una pegada de carteles en las ciudades de Madrid, Barcelona y Sevilla y terminará el próximo domingo con un acto en el que se invita a las familias a mostrar su disconformidad con los estereotipos sexistas y a “acabar con los roles de género”.

Esta simbólica acción, sin precedentes en España, también se podrá secundar de forma online a través de las redes sociales publicando una fotografía con la etiqueta #HuelgaDeJuguetes. En palabras de Pepe García y Guillermo Santaisabel, directores creativos ejecutivos del proyecto, “hay proyectos que se celebran desde el brief y este es uno de ellos”. “Enfrentarnos al reto de utilizar la creatividad como palanca de cambio en una causa social tan noble y necesaria como esta, es un tremendo orgullo para nosotros y para la agencia«, explican.

Presencia de estereotipos sexistas en la publicidad

Con esta campaña, el Ministerio de Consumo quiere concienciar sobre el riesgo de reproducir roles de género y estereotipos sexistas en la publicidad. En una época como la navideña, en la que aumentan considerablemente los anuncios de juegos y juguetes, se recomienda prestar especial atención.

Según un estudio sobre la publicidad de juguetes elaborado por el Instituto de las Mujeres en 2020, casi el 40% de estos anuncios muestra a las niñas arquetipos relacionados con la belleza y los cuidados y el 34,1% se vinculan con oficios vinculados a la peluquería y la estética. Mientras, el 50% de los dirigidos a niños se relaciona con profesiones como piloto, policía o militar (un 20,5 % en el caso de los dirigidos a niñas).

Esto repercute directamente en la autopercepción de los menores. Por ello, el Ministerio de Consumo recomienda elegir juguetes y juegos libres de clichés de género y optar por regalos que, en lugar de limitar el desarrollo presente y futuro de niños y niñas, lo amplíen y estimulen.

“Los estereotipos sexistas son peligrosos y afectan negativamente tanto a ellos como a ellas. El juego es básico para la configuración de su personalidad, sus habilidades y sus capacidades, por lo que una elección de los juguetes y juegos libre de estereotipos de género es clave para el desarrollo de una población que, a través del juego, aprende a conocer cómo es la vida», argumenta el secretario general de Consumo y Juego, Rafael Escudero. 

En este sentido, el ministerio recuerda que un juguete sexista es todo aquel que tiene una versión diferenciada para cada sexo. No se presenta, por tanto, apto tanto para niños como para niñas. Esta campaña se suma a las acciones que el Ministerio de Consumo viene desarrollando tanto con la industria fabricante de juguetes en España como con el sector de la distribución para avanzar en la eliminación de los estereotipos de género en la publicidad de juguetes y juegos.