Hace aproximadamente una mes se filtró a la prensa que Volkswagen mantendría a Omnicom Media Group al volante de su cuenta global de medios. Después de un «pitch» que se ha demorado más de dos años por una serie de interrupciones, el fabricante automovilístico alemán ha decidido que Omnicom Media Group siga pilotando su cuenta global de medios. Así lo ha confirmado por fin de manera oficial el grupo Volkswagen, que hasta ahora había evitado pronunciarse a este respecto.
Un portavoz del conglomerado automovilístico germano ha anunciado que Volkswagen ha firmado efectivamente un contrato de tres años para que Omnicom Media Group gestione su cuenta global de medios en el periodo comprendido entre 2025 y 2027.
El contrato actualmente vigente expiraba a finales del año pasado y fue ampliado posteriormente hasta diciembre de 2024 para evitar que Volkswagen se quedara sin agencia global medios después de que el «pitch» iniciado a priori en 2022 fuera interrumpido sin resultados.
Florian Adamski, CEO de Omnicom Media Group, ya había anunciado a mediados de junio a través de email interno dirigido a los empleados de la compañía que la subsidiaria de Omnicom seguiría manteniendo el control de la cuenta global de medios de Volkwagen.
A día de hoy se desconoce cómo Omnicom Media Group se organizará exactamente a nivel interno para seguir procurando servicios a la multinacional teutona. Hasta ahora había sido la red PHD la que había estado a cargo de la cuenta de Volkswagen. No obstante, en un «pitch» de la envergadura del convocado por la marca alemana es posible que el mantenimiento de la cuenta se traduzca también en un nuevo modelo operativo para procurar soporte a todas las marcas del grupo Volkswagen.
No está tampoco claro valor exacto de la cuenta global de medios del fabricante automovilístico. En 2017, cuando PHD se impuso en un «pitch» a Mediacom, el cliente habló de un presupuesto global de 1.500 millones de dólares solo para la marca Volkswagen. No obstante, en vista de los desarrollos que han tenido lugar en el transcurso de los últimos años en la industria automovilística, es probable que ese presupuesto haya mermado considerablemente. Así y todo, y en tanto en cuanto se trata de un presupuesto a nivel global, hablamos de una cuenta valorada casi con toda probabilidad en varios miles de millones de dólares.
Todo apunta a que Volkswagen mantendrá también a DDB al frente de su cuenta global de creatividad
La defensa de la cuenta global de medios de Volkswagen es esencial para Omnicom, pues ello tiene también inevitablemente ramificaciones en la cuenta global de creatividad de la marca, que gestiona desde hace varias décadas la agencia DDB. Aun cuando en un principio Volkswagen puso sobre la mesa la posibilidad de revisar su cuenta global de creatividad, hoy por todo hace suponer que DDB, que es también filial de Omnicom, mantendrá esa cuenta.
El hecho de Susanne Franz, la nueva CMO de Volkswagen, haya sacado de su retiro a Amir Kassaei, el que fuera CCO global de DDB, sugiere asimismo que la marca alemana no convocará posiblemente ningún «pitch» para revisar su cuenta global de creatividad. Amir Kassaei ostenta desde hace unas semanas el cargo de Global Chief Brand Officer de Volkswagen en el seno de Omnicom y tiene muy buena sintonía con Gerry Zinke, el actual CCO global de DDB para Volkswagen, con quien ya habría comenzado, de hecho, a colaborar, según Horizont.
