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La responsabilidad social corporativa (RSC) ha evolucionado mucho más allá de un mero gesto solidario: hoy en día se trata de una herramienta clave para generar impacto positivo en la sociedad, y las marcas que lideran este cambio son aquellas que logran integrar estas acciones en el ADN de su negocio. Un claro ejemplo de esta visión es Argal Alimentación, que recientemente ha anunciado los ganadores de la séptima edición de sus Becas Taller Argal 2024, repartiendo 100.000 euros entre proyectos que abordan los desafíos de la soledad no deseada, la mejora de los servicios de atención y el uso de nuevas tecnologías para mayores de 75 años.
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Con más de 2.800 candidaturas presentadas, esta edición se consolida como una de las más participativas desde su creación en 2018. Fundación Amigos de los Mayores, plataforma líder en el sector por el impacto real que sus iniciativas y propuestas generan en la reducción de la soledad y la mejora de la autoestima en las personas mayores, ha obtenido el mayor de los premios con 25.000€.
Otras iniciativas como Asociación Alhelí, Kuvu y Médizin también han sido reconocidas por su impacto innovador, recibiendo cada una hasta 15.000 euros. Estas entidades han presentado soluciones pioneras, desde el acompañamiento emocional en el duelo, hasta la vivienda compartida intergeneracional y la mejora del control de la medicación en la tercera edad.
En el último bloque de entregas de 5.000€, las propuestas vencedoras han sido el proyecto de Fundación Adopta un Abuelo, Fundación Grandes Amigos, Maximiliana, Dominga Habla Sola, Con Mayor Voz y la Asociación de Alzheimer y Otros Trastornos Neurocognitivos de Reus y Baix Camp.
Las ayudas se han entregado en una gala liderada por la periodista, escritora y embajadora del proyecto, Sonsoles Ónega. En calidad de jurado, también han asistido el presidente de la Sociedad Española de Geriatría y Gerontología y director del Consorcio de Salud Social de Cataluña, José Augusto García Navarro; la directora de Hablando en Plata y Proyectos Estratégicos de Atresmedia Televisión, Raquel del Castillo; y la directora de Marketing de Argal Alimentación, Meritxell Domingo.
El papel de las marcas en el bienestar social
Este tipo de iniciativas no solo son un reflejo de la sensibilidad social de Argal, sino que también muestran cómo las marcas pueden actuar como catalizadoras del cambio en sectores clave como el de la atención a mayores. Según Meritxell Domingo, directora de marketing de Argal Alimentación, “es nuestra responsabilidad colectiva contribuir a generar mayor conciencia y apoyar iniciativas que promuevan la seguridad, el bienestar y la dignidad de las personas mayores”.
La colaboración entre las Fundaciones y empresas como Argal es vital para avanzar hacia una sociedad más respetuosa con las personas mayores, y esto es algo que también destacó Raquel del Castillo, directora de Hablando en Plata y Proyectos Estratégicos de Atresmedia Televisión, quien señaló que «estas Fundaciones operan de manera colaborativa, tejiendo redes entre agentes clave y convirtiéndose en verdaderas transformadoras sociales».
Campaña multimedia en exclusiva en Atresmedia
El Barómetro Taller Argal 2024 realizado por la compañía revela cifras preocupantes: el 82% de la población cree que la soledad no deseada es una epidemia silenciosa y puede propiciar trastornos depresivos y de ansiedad en la tercera edad.
Además, comprobaron que más de la mitad de españoles (54%) opina que los servicios de atención y cuidado a la tercera edad son inaccesibles, y hasta el 38% reconoce que no se han adaptado cualitativamente a las nuevas necesidades de los mayores de 75 años. Por último, registraron que hasta el 79% de los habitantes piensa que la gente mayor no recibe suficiente formación para utilizar las nuevas tecnologías correctamente y, por consiguiente, la sociedad coincide unánimemente (95%) en que dicha generación está más expuesta a fraudes o estafas económicas.
Ante esta situación, las Becas Taller Argal se han posicionado como una plataforma que no solo visibiliza el problema, sino que también promueve soluciones tangibles. La estrategia de comunicación de Argal ha sido clave para el éxito de esta edición.
En la búsqueda de candidatos para las becas, Argal Alimentación lanzó el pasado mes de mayo, íntegramente en Atresmedia, una campaña multimedia junto a la periodista y escritora Sonsoles Ónega como embajadora de la marca, que aportaba la credibilidad y cercanía que requería la campaña.
La acción constó de una pieza principal convocando a los premios que se emitió en Antena 3, de diversas integraciones en contenidos en programas de máxima audiencia de Antena 3 como Pasapalabra, Y Ahora Sonsoles, Espejo Público o La Ruleta, así como de una campaña de vídeo digital en los sites de Atresmedia y de piezas adhoc protagonizadas por Sonsoles Ónega en los canales sociales del grupo.
Por su parte, Argal Alimentación complementó la difusión en redes sociales gestionando un encuentro con tres creadores de contenidos seniors: Abuela de Dragones, Abuelo Yoyo y La Yaya Mª Carmen. Con ellos, compartió y comentó los resultados del Barómetro Taller Argal 2024, que exponía las preocupaciones que más conciernen a la población española con respecto a las personas mayores de 75 años.
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