A medida que aumenta la práctica de ejercicio físico en España, también lo hacen las compras de equipamiento deportivo. Según reflejan los últimos datos de Klarna, banco digital global y plataforma de pagos flexibles, cada vez más españoles tienden a especializarse en la disciplina con la que más conectan, invirtiendo cada vez más en su perfeccionamiento a través de equipamiento técnico y productos de calidad.
La llegada de la primavera marca el inicio de una intensa agenda deportiva en España, que incluye cantidad de carreras, torneos y competiciones. El ejercicio físico gana cada vez más peso en nuestro día a día, ya forma parte de la rutina de una gran mayoría de la población. De acuerdo con la última encuesta sobre Hábitos Deportivos en España, el 63% de los ciudadanos practicó deporte el pasado año, y más de la mitad lo hace al menos una vez por semana.
Este auge tiene un reflejo directo en el consumo. A medida que los españoles se implican más en distintas disciplinas, también crece su interés por equiparse mejor. La tendencia apunta a un usuario más especializado, que invierte en productos adaptados a sus necesidades y que busca optimizar su rendimiento.
«A medida que el deporte se consolida como parte de la rutina de los españoles, vemos un cambio claro en sus patrones de compra. Los usuarios no solo adquieren más productos, sino que lo hacen de forma más inteligente. Con Klarna, los españoles pueden comparar precios fácilmente, fraccionar los pagos de los productos de mayor valor y conseguir cashback en sus compras en comercios líderes como Decathlon, Adidas o Fútbol Emotion», explica Carlos Íñiguez, Country Manager de Klarna en España.
El running: deporte de moda en 2026
Siendo uno de los fenómenos más destacados debido a su crecimiento, el running continúa ganando adeptos, y especialmente entre los más jóvenes. El informe Year in Sport 2025 de Strava recoge que cada vez más runners se suman a pruebas de 5K, 10K y maratones, impulsando también la demanda de productos asociados a esta práctica.
Los datos de Klarna lo confirman: en el primer trimestre de 2026, las ventas de camisetas de entrenamiento crecieron de forma notable (un 198%), con especial protagonismo de las prendas transpirables, que registraron un incremento del 424%. También subieron las compras de relojes deportivos (+102%) y prendas como cortavientos o chaquetas impermeables (93%), reflejando que ni siquiera la lluvia ha sido un impedimento para los runners.
El auge de los deportes de raqueta: líderes mundiales en pádel
Por otro lado, gracias a competiciones como el Mutua Madrid Open o el Mediterranean International Pádel los deportes de raqueta viven un momento clave con el arranque de su temporada alta.
De hecho, España se consolida como referente mundial. La Federación Internacional de Pádel sitúa a nuestro país a la cabeza del ranking global, con casi el 13% de la población practicando este deporte y el mayor número de pistas del mundo (34%).
Con una amplia base de practicantes y una infraestructura líder, este contexto se traduce en un aumento significativo de la demanda de equipamiento: raquetas de tenis (132%),ropa específica y las zapatillas de pádel (31%) experimentan crecimientos destacados, evidenciando el dinamismo del sector.
El fitness y el yoga, cada vez más presentes en la rutina
Asimismo, actividades como el yoga, el pilates o el entrenamiento funcional se integran cada vez más en la vida cotidiana de los españoles. Estos deportes impulsan la compra de productos específicos como las esterillas (177% de crecimiento), los conjuntos deportivos (44%) y otras prendas técnicas que registra incrementos relevantes.
Esta preferencia por materiales técnicos y accesorios de mayor calidad refleja un deportista más informado, exigente y dispuesto a invertir, que supone un cambio en el perfil del consumidor en España. Así, Klarna acompaña a esta nueva generación de deportistas con pagos flexibles y cashback, ayudándolos a equiparse de forma más inteligente.
