Carrefour se adentra en Fortnite con una experiencia diseñada para acercar la marca a los más jóvenes desde un territorio inesperado: el videojuego. La iniciativa, creada por Publicis Conseil junto a BEM, propone cuatro mundos interactivos en los que los jugadores pueden descubrir distintas profesiones relacionadas con la producción, distribución, innovación y experiencia de compra dentro del ecosistema de la compañía.
La activación coincide con la vuelta al cole y busca aprovechar la dimensión social que ha adquirido el gaming para presentar una nueva cara de Carrefour. Fortnite, que reúne a más de 650 millones de usuarios en todo el mundo, se convierte en el escenario elegido por la compañía para trasladar su compromiso con una alimentación más accesible y responsable a un público especialmente joven.
Así, en lugar de presentar la marca a través de sus formatos comerciales habituales, Carrefour plantea una experiencia en la que los usuarios deben asumir diferentes roles y superar retos relacionados con el día a día de estas profesiones.
Carrefour X Fortnite: cuatro profesiones convertidas en retos
La experiencia está construida alrededor de cuatro minijuegos, cada uno asociado a una función diferente dentro de la cadena alimentaria de Carrefour.
En el primero, los jugadores se convierten en productores agrícolas y deben conseguir la máxima producción posible para obtener una buena cosecha. El juego sirve para poner en escena los compromisos de la compañía con este sector.
El segundo reto sitúa al jugador en el papel de repartidor. La misión consiste en completar un recorrido contrarreloj para garantizar el suministro de las tiendas y contribuir a que los productos lleguen a tiempo manteniendo sus condiciones de frescura.
El tercer escenario está protagonizado por el responsable de sección, encargado de mantener en perfecto estado el espacio de venta. Los participantes tendrán que localizar rápidamente cualquier elemento fuera de lugar y mantener la sección organizada mientras hacen frente a diferentes equipos infiltrados.
Por último, el cuarto mundo introduce la figura del responsable de proyectos de innovación de producto. En este caso, los jugadores deben proteger las nuevas propuestas de Carrefour frente a oleadas de atacantes, en una experiencia que pone el foco en la capacidad de innovación de la compañía, que desarrolla más de 1.000 nuevos productos cada año.
Gaming, marca y captación de talento
Con esta iniciativa, Carrefour busca aprovechar Fortnite no solo como plataforma de entretenimiento, sino también como un espacio de relación con los consumidores. La estrategia pretende reforzar la presencia cultural de la marca entre las generaciones más jóvenes y dar visibilidad a su misión Act for Food.
La experiencia también incorpora una dimensión de employer branding. Al mostrar de manera interactiva los distintos perfiles profesionales que participan en la actividad de Carrefour, la compañía busca despertar el interés de potenciales nuevos talentos y acercarles a una realidad laboral que normalmente no se ve en los canales de comunicación tradicionales.
La acción forma parte de una campaña internacional que se desarrollará en Francia, España, Brasil y Bélgica. La estrategia contará con diferentes formatos y puntos de contacto, entre ellos un tráiler de 30 segundos, contenidos digitales y para redes sociales, publicidad exterior digital (DOOH), acciones de CRM y materiales en los establecimientos.
El despliegue tendrá además una adaptación específica en cada mercado. Las distintas filiales podrán amplificar la experiencia mediante colaboraciones con influencers, presencia en ferias y encuentros universitarios, así como otras iniciativas locales.
De esta manera, Carrefour combina una plataforma creativa común para los cuatro países con acciones adaptadas a cada audiencia. El objetivo es utilizar el lenguaje y los códigos propios del gaming para generar una relación más próxima con los consumidores y, al mismo tiempo, mostrar desde una perspectiva diferente las profesiones y actividades que forman parte de la transformación del sector alimentario.
