El color rojo es uno de los elementos más característicos del tradicional Happy Meal de McDonald’s. Sin embargo, en Reino Unido la cadena de hamburgueserías ha tomado la radical decisión de desterrar el color rojo de la celebérrima cajita que procura cobijo a su menú infantil para convertir el Happy Meal en un lienzo en blanco que permita a los niños garabatear sus emociones y expresar libremente lo que sienten.
Rebautizado con el nombre de «Draw How You Feel Meal», el nuevo Happy Meal de McDonald’s en tierras británicas va acompañado de lápices de colores y es fruto de una colaboración con la ONG BBC Children in Need que sale del cascarón con el último objetivo de animar a los niños a dar rienda suelta a sus emociones con la complicidad del dibujo.
Disponible en más de 1.400 restaurantes de McDonald’s en Reino Unido e Irlanda entre el 5 y el 18 de noviembre, la nueva iniciativa de la marca de los arcos amarillos sigue la estela de otra campaña lanzada el año pasado que implicó la erradicación de la icónica sonrisa del Happy Meal a fin de abrir la espita de la conversación sobre la salud mental de los niños.
«Draw How You Feel Meal» lleva esa idea un paso más allá convirtiendo el «packaging» del Happy Meal en un vehículo para la expresión creativa de los más pequeños de la casa. De acuerdo con un estudio emprendido por McDonald’s, el 73% de los niños confiesan, no en vano, tener más facilidad para hablar sobre sus sentimientos cuando los plasman sobre el papel en forma de dibujos. Y el 88% de los padres creen también que la actividad artística de sus hijos les ayuda a comunicarse con ellos en el plano emocional.
En su nueva campaña en Reino Unido McDonald’s tiene el arrojo de transformar un símbolo global de la comida rápida en una herramienta en pro del bienestar emocional de los niños que se revela a la postre como extraordinariamente útil.
Como parte de la campaña McDonald’s ha estrenado además un «Family Hub» que pone recursos artísticos a disposición de las familias y que es accesible mediante un código QR impreso en las cajas de cartón en las que se comercializa el Happy Meal.
«Draw How You Feel Meal», que cuenta con el soporte de la cantante y presentadora británica Kimberley Walsh, es parte de una iniciativa más amplia de McDonald’s que desea otorgar a la creatividad y la comunicación un rol protagonista en las comidas familiares (muchas de las cuales tienen lugar al abrigo de la famosa cadena de hamburgueserías).
