Johnny Depp ha sorprendido al mundo entero dando vida a su propia marca de ron, Three Hearts. Más que reinventar la categoría, la apuesta nace con la intención de rendir homenaje a la tradición de esta bebida en el Caribe, así como a las comunidades que lo producen.
La nueva compañía está impregnada de la esencia de esta estrella internacional del cine, lo que supone un respaldo fundamental. Para el lanzamiento, Depp ha alimentado la expectación desde finales del año pasado con pistas que ha dejado caer por goteo en sus redes sociales. Ahora, por fin, ha levantado el telón del proyecto que llevaba meses fraguando en secreto.
Con esta compañía, el actor y cineasta se embarca en su propia aventura empresarial en el mundo de las bebidas espirituosas, una tendencia en la que ya se enmarca una ristra de celebrities.
Un proyecto estrechamente vinculado a Johnny Depp
Todo apunta a que el estadounidense ha quedado inevitablemente ligado al personaje que marcó su carrera: el icónico capitán Jack Sparrow, un pirata carismático que surcaba los mares, que conquistó audiencias globales y que acabó convirtiéndose en un icono. Esa asociación en la memoria colectiva ha servido como base para el storytelling de la nueva marca, reforzada además por la conexión personal de Depp con el Caribe, una región en la que ha vivido y trabajado durante años. Además, el proyecto surge desde su intención de contribuir al desarrollo de esta zona, a menudo afectada por catástrofes naturales.
Por otro lado, el nombre «Three Hearts» (tres corazones) brota con un fuerte componente personal. Se trata de una referencia a un tatuaje de Depp que simboliza a su familia: sus dos hijos (Lily-Rose y Jack) y la madre de estos, Vanessa Paradis, actriz y modelo francesa, aunque la relación sentimental con ella finalizó en 2012.
¿Cuál es la propuesta de Three Hearts?
Three Hearts es una marca de ron caribeño que acaba de ser lanzada oficialmente por Johnny Depp y su socio y amigo Bobby DeLeon. El ron se produce a partir de caña de azúcar en la República Dominicana y sigue un proceso de envejecimiento relativamente sofisticado, añejado durante 7 años, lo que lo posiciona en un segmento premium.
«Nuestra primera propuesta es un ron caribeño, envejecido durante cinco años en barricas que anteriormente contenían bourbon con un toque de Oloroso, y posteriormente trasegado a barricas que previamente contenían coñac durante dos años más, lo que suma un total de siete años», explican desde la marca respecto al proceso de elaboración.
En cuanto a los valores de Three Hearts, el equipo de marketing está trabajando en una identidad ligada a artesanía, al craft, a la tradición y a la fabricación lenta. La conexión automática en la mente de los consumidores con su personaje Jack Sparrow -vinculado al imaginario de los piratas y el ron- ha permitido que el producto disponga de códigos visuales muy potentes y virales desde el inicio. El packaging también cuenta con una fuerte impronta personal, ya que la forma de la botella y sus relieves han sido diseñados por el propio Depp, con símbolos como corazones, calaveras y relámpagos.
El precio: ¿cuánto cuesta una botella de Three Hearts?
La primera edición de Three Hearts ya está en el mercado a partir de un precio de 69,99 dólares (botella de 70 cl.), disponible para la compra en línea y con envíos de momento limitados a algunos territorios. Según han confirmado fuentes de la compañía, se están planeando futuras remesas «para resaltar los estilos distintivos y el patrimonio cultural de las regiones productoras de ron en todo el Caribe».
De actores a empresarios: otros famosos que crearon marcas de bebidas espirituosas
La de Depp se trata de una incursión que se suma a la larga lista de famosos que han impulsado sus propias marcas de bebidas espirituosas (con alcohol), en categorías donde el storytelling personal funciona muy bien.
Entre los ejemplos más conocidos se ensartan los tequilas de George Clooney (Casamigos), Dwayne Johnson (Teremana) y Kendall Jenner (818 Tequila); las ginebras de Ryan Reynolds (Aviation American Gin, hoy perteneciente a Diageo) y Margot Robbie (Papa Salt Coastal Gin); los whiskeys de Conor McGregor (Proper No. Twelve) y Beyoncé (SirDavis Whisky); el vino de Brad Pitt (Château Miraval) o el champán de Jay-Z (Armand de Brignac).
