La Casera vuelve a la carga dos años después de recuperar su ya histórico «Si no hay La Casera, nos vamos». Esta vez lo hace con una campaña que activa su reciente acuerdo con la Selección Española de Fútbol, consolidando así su vínculo con uno de los grandes símbolos culturales del país.
Un escenario icónico donde la pasión, la conversación y la tradición se dan la mano alrededor de una mesa. O, en este caso, de un estadio lleno hasta la bandera.
La pieza principal de la campaña transcurre durante un partido de la Selección Española. Entre el ambiente de grada y el apoyo constante al equipo, un momento cotidiano lo cambia todo: un aficionado pide un Tinto de Verano La Casera al camarero del estadio. La respuesta llega inesperadamente y sorprende a todos: no hay La Casera
«Si no hay La Casera, nos vamos»
Durante unos segundos, el silencio se mezcla con la incredulidad. Hasta que alguien suelta la frase que ya forma parte del ADN de los españoles: «Si no hay La Casera, nos vamos».
Lo que ocurre después es tan surrealista como reconocible. Uno a uno, los aficionados comienzan a abandonar el estadio. Las gradas se vacían mientras el eco del lema se propaga. Incluso la retransmisión se suma al momento con la voz inconfundible de Manolo Lama narrando la inesperada estampida.
El spot cierra poniendo en valor el vínculo entre la marca y la Selección Española de Fútbol, reafirmando el papel de La Casera como imprescindible en los momentos de celebración y encuentro.
«Volver a trabajar un claim tan icónico y llevarlo al universo del fútbol es una oportunidad única para seguir conectando con la gente desde la cultura popular, algo tan ligado a una marca como La Casera», señala Miguel Olivares director general creativo y socio fundador de La Despensa.
Con esta nueva acción, La Casera continúa reforzando su posicionamiento como una de las marcas más reconocibles del país, capaz de trasladar su lenguaje a nuevos territorios sin perder su esencia.
«El fútbol es un territorio natural para La Casera por su capacidad de generar momentos sociales compartidos, que es precisamente el espacio donde vive la marca. Ambos forman parte de la manera en la que socializamos y disfrutamos en España. Tinto de Verano La Casera está presente en momentos cotidianos como comidas, aperitivos o encuentros con amigos, y el fútbol comparte ese mismo espíritu social y colectivo… y precisamente es eso lo que queríamos poner en valor con la campaña», comenta Marta Briso, Head of Marketing de La Casera y Category Expansion en Suntory Beverage & Food Spain.
La campaña contará con un despliegue nacional en televisión, plataformas de streaming y redes sociales, con diferentes versiones adaptadas a cada formato, además de activaciones especiales vinculadas a la Selección Española de Fútbol a lo largo de la temporada.
Ficha técnica
Agencia: La Despensa
Anunciante: La Casera®
Sector: Bebidas
Marca: Tinto de Verano La Casera® y Tinto de Verano La Casera® 0,0
Contacto del cliente: Patricia García-Ventosa, Marta Briso de Montiano, Sara Alfaro, María del Mar de Pedro y Ricardo Cerrillo.
Directores Generales Creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco.
Director Creativo Ejecutivo: David Ricoy
Head of Art: Carmen Navas
Copy: Jose García
Dirección de arte: Ignacio de Frutos
Jefe de Estudio: Paco Marcos
Directora de Cultura & Estrategia: Clara Benayas
Digital Project Manager: Rebeca Berlanga
Directora de cuentas: Tania Martínez
Supervisor de cuentas: André Fernández
Productora: Little Spain
Realizador: Rogelio Sánchez
EP: Yago López Abril
Dop: Alvar Riu
Dirección Arte: Juanfa Rodríguez (Liminal)
Jefe de Producción: Javier Ibarra
Postproducción: La Remedios
Estudio de sonido: Aimar Morelo
Edit: Nacho Ruiz Capillas
Grade: Marc Morató (Metropolitana)
Música: Daniel Acebes
