La Eurocopa es una de las competiciones deportivas más esperadas por los fanáticos del fútbol, convirtiéndola año tras año en un gran momento del deporte. Este año 2024, no ha sido la excepción y es que la competición de la UEFA se ha mostrado una vez más como estrella en la audiencia televisiva y en las plataformas digitales como las redes sociales.
En el caso de España, el gran alcance de la Eurocopa se vio en las altas audiencias de la televisión durante los distintos partidos en los que participó la selección española, siendo la gran final en la que resultaron ganadores como unas cifras históricas para TVE de casi 19 millones de espectadores únicos y 13.587.000 espectadores de audiencia media.
Por su parte, la repercusión del gran evento deportivo en las redes sociales tampoco pasó desapercibido y es que no solo los miles de fanáticos del deporte, deportistas y personalidades del sector del fútbol se unieron durante los últimos meses en la emoción de la Eurocopa, sino que grandes marcas también mostraron su apuesta por el Campeonato Europeo de la UEFA 2024.
En este sentido, Samy Alliance, la agencia global de marketing ha compartido con MarketingDirecto.com los resultados de una investigación sobre las marcas con mayor presencia y popularidad durante la celebración de la Eurocopa 2024, así como las marcas patrocinadoras del campeonato. De esta manera, tras un análisis de las mismas se han obtenido cinco marcas como las marcas con mayor relevancia en el campeonato: Adidas, Hisense, BYD, Coca-Cola y Aliexpress.
Las marcas con más presencia en la Eurocopa 2024
El top cinco de las marcas con más impacto en la Eurocopa 2024 lo componen todas marcas patrocinadoras del campeonato.
En este sentido, la marca que se corona como la de mayor alcance durante el campeonato es Adidas junto a su campaña Hey Jude que ya suma más de 1,3 millones de visualizaciones en YouTube. En el caso de las redes sociales, la marca tuvo un total de 206 menciones relacionadas a su campaña de la Eurocopa 2024 y 2.094 menciones relacionadas únicamente a la marca Adidas.
En segunda posición, se encuentra Hisense, marca patrocinadora oficial de la competición con su campaña «Journey to Beyond Glory«, que alcanzó más de 9,8 millones de visualizaciones en YouTube. Por su parte, la marca consiguió un total de 1.295 menciones en redes sociales relacionados con Hisense y su participación en el campeonato de la UEFA.
AliExpress se encuentra en el tercer lugar de las marcas con más impacto en la Eurocopa 2024 con su campaña David Beckham Euro 2024, que alcanzó más de 5,9 millones de visualizaciones en YouTube y un total de 416 menciones en redes sociales.
En cuarta posición se muestra BYD, la marca de coches eléctricos patrocinadora oficial de la UEFA 2024 con su campaña que recolectó más de 23k visualizaciones en YouTube y 370 menciones en las redes sociales. Seguidamente se encuentra Coca-Cola, otra de las marcas patrocinadoras oficiales con su campaña EURO 2024 que obtuvo un total de 9.900 visualizaciones en YouTube y 116 menciones en las plataformas de redes sociales.
Las marcas en la Eurocopa
Tomando en cuenta los resultados del análisis realizado por Samy Alliance sobre el impacto de las marcas en la Eurocopa, se demuestra que, si bien las marcas patrocinadoras son un pilar fundamental a la hora de cualquier evento deportivo, se muestra que la audiencia presentó su interés especialmente en los partidos, desempeño de los equipos y sus jugadores más que en las campañas de marketing de los patrocinadores.
Si bien las campañas de cada patrocinador alcanzó un elevado impacto visual, ese impacto no se trasladó con la misma intensidad a las conversaciones de las redes sociales que en vez, abarcaban los jugadores y las selecciones.
