Después de años de navegar en aguas turbulentas, Disney finalmente ha encontrado la corriente a favor en su aventura del streaming: en el tercer trimestre de este año, la compañía ha anunciado que su negocio de servicios de streaming por suscripción, que incluye Disney+, Hulu y ESPN+, ha obtenido su primer beneficio. La cifra no es pequeña: 47 millones de dólares en ingresos operativos sobre un total de 6.38 mil millones en ingresos totales.
Este logro tiene un valor simbólico inmenso. Aunque Disney+ y Hulu aún registraron una pérdida de 19 millones de dólares, esta cifra representa una mejora asombrosa de casi 500 millones en comparación con el año pasado. El verdadero héroe de este trimestre ha sido ESPN+, que por primera vez logró beneficios, marcando un hito importante para la compañía. Una compañía que ya planea poner fin a las cuentas compartidas. ¡Te lo contamos!
La ruta de Disney hacia la rentabilidad completa: publicidad
Disney está confiada en que todos sus servicios de streaming serán totalmente rentables para el próximo trimestre. Esta expectativa está respaldada por el crecimiento constante de su negocio directo al consumidor desde el lanzamiento de Disney+ en 2019. «El objetivo es aumentar el compromiso en la plataforma», declaró el director ejecutivo Bob Iger durante el anuncio de los resultados. «Estamos agregando noticias, integrando ESPN y agrupando ‘agresivamente’ nuestros servicios para que los consumidores puedan acceder a todo nuestro contenido. Tenemos una visión muy optimista del futuro de este negocio«.
Disney tiene otras razones claras para celebrar, especialmente en su negocio publicitario. Los ingresos por publicidad en su operación de streaming aumentaron un 20% en comparación con el año anterior, y el número de anunciantes en streaming creció en más del 20%. En general, los ingresos publicitarios crecieron un 8%, incluyendo un 17% de crecimiento en ESPN, según Iger.
Las categorías que mejor se desempeñaron incluyen servicios financieros, productos de consumo y tecnología, mientras que el sector automotriz se ha debilitado, según Iger. Atribuyó este crecimiento a diversos factores, incluyendo la cálida acogida de los anunciantes a una nueva tecnología que permite a Disney vender publicidad a través de sus plataformas. Esta capacidad, llamada Disney Streaming, permite a la compañía vender audiencias en lugar de canales, lo que permite a los anunciantes dirigirse más eficazmente a su público objetivo.
Posibles aumentos en el precio y el fin de la suscripción compartida en Disney+
A principios de semana, Disney anunciaba que planea nuevamente aumentar el precio de la suscripción de sus servicios de streaming, su tercer aumento de precios desde diciembre de 2022. A partir de mediados de octubre, la mayoría de los planes de Disney+, Hulu y ESPN+ costarán entre 1 y 2 dólares más por mes. Habrá que esperar para ver cómo afecta a España esta subida.
Con respecto al fin de las suscripciones compartidas, todavía no tenemos muchos detalles del cómo. Aún así, Iger ha confirmado que esta medida, ya implantada en Canadá, podría llegar a partir de septiembre a nuestros hogares. La experiencia positiva de Netflix con este tipo de suscripción parece haber inspirado al resto de plataformas, incluida Disney+, que ve grandes posibilidades de crecimiento con esta actualización.
«Deadpool y Lobezno» o «Inside Out 2»: un aumento significativo para Disney
Estrenos recientes como «Inside Out 2″ y «Deadpool & Wolverine» han ayudado a elevar las ventas de contenido y el negocio de licencias de la compañía, que ha mejorado en más de 350 millones de dólares en comparación con el año anterior. «Inside Out 2» ha generado 1.5 mil millones de dólares a nivel mundial, convirtiéndose en la película animada más taquillera de todos los tiempos, mientras que «Deadpool & Wolverine» abrió con 444 millones de dólares a nivel mundial, marcando el mayor fin de semana de apertura para una película clasificada como para mayores de 18 años en la historia. En sus primeras dos semanas, la película recaudó más de 850 millones de dólares a nivel mundial.
