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El negocio publicitario de Netflix marcha viento en popa a toda vela. No en vano, la célebre plataforma de vídeo en streaming acogerá próximamente la primera campaña publicitaria global en sus dominios. Esa campaña llevará la rúbrica de la web de reserva de viajes Expedia.
Como parte de la alianza forjada entre ambas compañías, Expedia lanzará en Netflix una campaña que se verá en nueve mercados diferentes: Estados Unidos, Canadá, México, Reino Unido, Francia, Alemania, Australia, Japón y Brasil. La de Expedia será la primera campaña a escala global que verá la luz en Netflix.
Los anuncios de Expedia en Netflix, que forman parte de la campaña «Made to Travel», desembarcarán en la plataforma de vídeo en streaming a lo largo de este año y en Japón comenzarán a emitirse este mismo mes.
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Cada uno de los anuncios estarán adaptados del idioma y la cultura del país donde se emitan. «Two Steps» es, por ejemplo, un spot de 60 segundos de duración dirigido específicamente a los consumidores japoneses y fija la mirada en un grupo de amigos que viaja a Estados Unidos y protagoniza un divertido baile en línea.
Los anuncios que forman parte de la campaña se abrirán paso también en plataformas distintas de Netflix en sus respectivos mercados, tal y como ha confirmado un portavoz de la empresa de Los Gatos en declaraciones a AdAge. Sin embargo, Netflix será la única plataforma donde la campaña se activará a escala global (confiriendo, por ende, unidad a los diferentes spots que forman parte de ella).
El mes pasado Netflix anunciaba entre grandes alharacas que su plan básico con anuncios, inaugurado a finales de 2022, tenía ya 23 millones de suscriptores en todo el mundo. En Estados Unidos, la patria chica de Netflix, solo una pequeña fracción de usuarios se beneficia, no obstante, del plan básico con anuncios de la empresa capitaneada por Ted Sarandos y Greg Peters.
Expedia es el primer partner publicitario global de Netflix
«En tanto en cuanto los hábitos de los consumidores evolucionan rápidamente en todo el mundo, buscamos siempre oportunidades innovadoras para colocar bajo los focos nuestras marcas y contar historias a nivel local», explica Jon Gieselman, presidente de Expedia Group. «El sofisticado producto publicitario de Netflix nos permite conectar con audiencias relevantes alcanzando un gran alcance. No nos da miedo ser el primer anunciante que lanza una campaña global en Netflix y creemos que esta alianza es solo el comienzo», recalca Gieselman.
Por otra parte, Expedia se ha aliado también con Netflix para probar las capacidades de medición de la plataforma de vídeo en streaming en Reino Unido y Brasil. Conviene hacer notar que el 70% de las visualizaciones en Netflix proceden de espectadores que ven contenidos de un país diferente del suyo propio. Además, los usuarios de Netflix están dos veces más predispuestos a seleccionar contenido procedente de su destino turístico soñado.
«Estamos emocionados de trabajar con Expedia, nuestro primer partner publicitario global», señala, por su parte, Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix. «Esta alianza confrontará a nuestros usuarios con anuncios relevantes en el plano contextual, por lo que la experiencia de visionado será aún más agradable, y Netflix reforzará su posicionamiento como destino global para los anunciantes», enfatiza.
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