Año tras año las Campanadas de Nochevieja son uno de los momentos de mayor consumo televisivo en España, y en esta ocasión RTVE se alzó como la cadena ganadora de la batalla por la audiencia durante el primer minuto del año. El presentador de La Revuelta David Broncano y Lalachus fueron los encargados de despedir el año y dar la bienvenida al 2025 en La1, compitiendo, de este modo, con Cristina Pedroche y Alberto Chicote en Antena 3.
La1 se alzó como la gran ganadora de la jornada, con un dato de 33.1% de cuota de pantalla, convirtiéndose en la cadena más vista, con 5.642.000 espectadores, seguida de cerca por Antena 3, con un 32.6% y 5.550.000 espectadores, según datos de Barlovento Comunicación. Pero, además de momentos virales, como el saludo de Broncano y Lalachus desde el balcón a Pedroche y Chicote, hubo un momento que captó la atención de los espectadores: la emisión de tres anuncios publicitarios de Yves Saint Laurent, Iberdrola y Coca-Cola en la cadena pública.
Lalachus y Broncano dieron paso al último anuncio del año, y en cuanto terminaron las uvas, TVE sorprendió emitiendo un anuncio de Coca-Cola como el primero de 2025. Desde 2010 la cadena pública tiene prohibido emitir anuncios como las cadenas de televisión privadas, pero existen ciertas excepciones, como lo son el patrocinio de programas especiales.
De esta forma se han generado numerosas dudas, ¿se enfrenta La1 a algún tipo de sanción por emitir publicidad?
La1 en la mira por emitir publicidad en las Campanadas
La creadora de contenido, experta en Marketing y fundadora de Todo es Marketing, Itziar Oltra, compartió un video a través de sus perfiles en redes sociales donde comenta esta situación. Tal y como señala Oltra, la cadena pública tiene prohibida la emisión de publicidad desde 2010, pero, tras las modificaciones introducidas en la Ley General de Comunicación Audiovisual a finales de 2021, la cadena ha abierto las puertas al patrocinio.
Esta ley autoriza a RTVE la emisión de programas y retransmisiones deportivas y culturales con contrato de patrocinio u otras formas de comunicación comercial asociadas a dichos patrocinios, como ya sucede en el caso de las emisiones de los partidos de fútbol o en programas como Masterchef. De esta forma, las marcas cuyos anuncios se mostraron en los espacios de La1 actuaron como patrocinadoras del espacio «Feliz 2025», impactando en la audiencia de la cadena en uno de los momentos de mayor exposición televisiva.
«Resumen: que como es un patrocinio ellos se ‘refugian’ en eso, y ya veremos si llega la multa. Mi opinión: es publicidad. Es trampa. Pero lo de siempre: hecha la ley…», escribe Oltra.
