¿Cómo hacían las generaciones anteriores para vivir sin grabar absolutamente todo? ¿Sin subirlo, sin compartirlo, sin convertir cada momento en contenido? Esa es la pregunta tan simple que plantea Pinterest en su última campaña con una narrativa que impulsa, precisamente, a volver a habitar el mundo fuera de las pantallas.
El concepto creativo se vertebra en torno al interrogante: «How did they do it?», es decir, cómo la sociedad hacía hace unas décadas para moverse sin estar pegados constantemente a dispositivos electrónicos. En un contexto de creciente fatiga digital y rechazo hacia las redes sociales, la plataforma propone algo casi contracultural: parar, dejar el móvil y vivir la realidad, desde la atención plena, lo tangible y las conexiones reales.
¿Cómo vivíamos antes de los móviles?
El spot principal recupera vídeos caseros de los empleados de la compañía en una producción de House of Creative, agencia interna de Pinterest. El hilo conductor es una adorable voz infantil que plasma la inocencia de quien hace su paso por el mundo desde la ingenuidad y el disfrute puro.
La pieza teje decenas de escenas —cotidianas e icónicas— que capturan instantes memorables: entre desconocidos, entre amigos, en agradable soledad o en divertida compañía, en los que la gente simplemente vive, sin filtros ni publicaciones. Momentos que podían ocurrir en un día histórico o en una simple tarde soleada en familia. Los vídeos fueron grabados entre los años cincuenta y ochenta y, mediante su intrínseca estética retro, reflejan el día a día de generaciones que vivían sin permanecer absortas con una pantalla.
La locución encadena preguntas que resuenan especialmente en la Generación Z: ¿cómo se divertían? ¿Cómo recordaban lo vivido? ¿Cómo sabían que algo importaba si no lo compartían? La respuesta, implícita, es el corazón de la campaña: quizás no se trata de desconectar del todo, sino de usar la tecnología —y Pinterest— como punto de partida para volver a conectar con lo que ocurre fuera de la pantalla.
La paradoja de la red social que invita a salir del ecosistema digital
El enfoque de Pinterest no es casual. En los últimos meses, el debate sobre el impacto de las redes se ha intensificado, especialmente tras los debates políticos que cuestionan los mecanismos adictivos de TikTok, YouTube o las aplicaciones de Meta y la puesta en marcha de legislaciones que les dibujan límites. Ante ese escenario, Pinterest busca alejarse de ese tipo de plataformas y presentarse de forma distinta: no como un lugar para quedarse, sino como una motivación para dar el salto hacia fuera de la pantalla. El impulso viene dado por la inspiración, un valor que siempre ha estado en el centro del posicionamiento de Pinterest.
Aunque pueda parecer una contradicción que este mensaje provenga de una red social —cuyo modelo se sustenta precisamente en el consumo de contenido digital—, Pinterest trata de reivindicar su papel más funcional. La red social no aspira a retener la atención durante horas ni a sumarse a la infinidad de apps que abocan al doomscrolling, sino a actuar como un trampolín hacia el mundo real.
