El plan con anuncios de Netflix alcanza los 10 millones de usuarios

La apuesta por la publicidad de Netflix tenía como objetivo aumentar el número de usuarios en la plataforma, al ofrecer un tarifa más económica a la vez que limitó el uso de contraseñas compartidas. En el mes de mayo la empresa señaló que el plan básico con anuncios contaba con 5 millones de usuarios activos en todo el mundo. Ahora el gigante del streaming duplica esta cifra y llega a 10 millones de usuarios.

En su primer año de negociaciones, Netflix llegó a acuerdos con algunas de las principales empresas de publicidad, y agencias independientes, como señalan desde AdWeek. De esta forma el negocio publicitario de la plataforma de streaming se mantiene «en línea con las expectativas», evidenciando inversiones por parte de todas las categorías clave incluyendo Auto, CPG y Retail.

En palabras de Jeremi Gorman, quien es la presidenta de publicidad mundial de Netflix, «Estamos construyendo un negocio para siempre». La profesional señaló que la empresa trabajó arduamente para ser brillante en lo básico tras el lanzamiento del plan con anuncios, «enfocándose en las áreas que los anunciantes nos dijeron que eran más importantes, como la ubicación geográfica, la edad y el género; verificación de terceros y la implementación de los mecanismos adecuados para que los anunciantes tomen las mejores decisiones para sus marcas».

Netflix consigue 10 millones de usuarios en su plan con anuncios

Los resultados del avance 17ª oleada del Barómetro OTT de GECA desprende que 1 de cada 7 usuarios de Netflix está suscrito al plan básico con anuncios, algo más de la mitad de los usuarios (54,3%) que han contratado el plan con anuncios no eran clientes de Netflix antes de contratar el servicio.

El codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, explicó durante una presentación de la empresa el pasado mes de mayo que en promedio, más de una cuarta parte de las suscripciones de Netflix ahora eligen el plan de anuncios en los países donde se encuentra disponible, y casi el 80 % de la visualización de publicidad ocurre a través de un televisor.

Recientemente Financial Times señaló que Netflix se encuentra preparando una serie de mejoras para su plan con publicidad y estaría trabajando en campañas de naturaleza episódica que tienen como objetivo evitar que los usuarios tengan que ver una y otra vez los mismos anuncios mientras ven una serie.