RTVE lanza una campaña multicanal con Shackleton

En cierto modo, septiembre es como el comienzo de un nuevo año. Se persiguen nuevos propósitos y se regresa con energías renovadas. RTVE, por ejemplo, ha querido estrenar un nuevo «claim» aprovechando la puesta en marcha de su nueva temporada. «RTVE, la que quieres» es la frase en cuestión, que ha sido trabajada junto a la agencia Shackleton.

Con ese mensaje se pretende resumir la estrategia de la nueva RTVE, que quiere situar al espectador en el centro. Se ha decidido que sea de esta manera porque quieren otorgarle un mayor poder de elección a través de su nueva plataforma audiovisual de contenidos, RTVE Play, que sustituye a RTVE A La Carta. Cuenta con un diseño renovado, con mejoras en sus funcionalidades y en la experiencia de usuario y con un amplio catálogo de contenidos gratuitos.

Por otro lado, ese aumento de las decisiones se ve reflejado en «La gran consulta«, una encuesta a escala nacional sobre el futuro del contenido de la corporación.

Para transmitir todo esto a la audiencia se han elaborado diferentes piezas entre las que se encuentran seis spots que tienen como protagonistas a reconocidos rostros de las cadenas y a la audiencia. De «Masterchef» participan Samanthajo-Nájera, Pepe Rodríguez y Jordi Cruz, mientras que de «Cuéntame» tenemos a Imanol Arias y Ana Duato. Jordi Hurtado no falta con su «Saber y ganar», ni tampoco Anne Igartiburu con «Corazón».

También se han grabado ocho cuñas de radio, tres de ellas dedicadas a explicar los beneficios y el funcionamiento de la plataforma. Cinco siguen la línea argumental de los spots y en las que suenan las famosas voces de Ángel Carmona, de «Hoy empieza todo»; Manu Martínez, de «Tablero deportivo», y los presentadores de informativos Íñigo Alfonso, Pepa Fernández y Sandra Urdín.

Asimismo, se ha desarrollado un amplio plan de medios que se difundirá en todos los canales y las emisoras del grupo. También cuenta con acciones de display, redes sociales y gráficas para prensa y revistas.

Concretamente, para la difusión de «La gran consulta» se ha desplegado una lona de 400m2 en la Puerta de Alcalá de Madrid. Incluye un gran QR de acceso a una web en la que se aloja el cuestionario, además de un circuito de exterior en 14 ciudades españolas, gráficas en prensa y revistas y acciones digitales.

La estrategia se extiende a eventos y ambient marketing. En este sentido, se aprovechará el evento de presentación de la nueva temporada de RTVE, el jueves 9 de septiembre en los cines Callao de Madrid. Se instalará un gran sofá de 25 metros de largo que constituirá el ‘photocall’ y con el mensaje «Donde todo el mundo tiene su sitio».

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