Medios de comunicación

Barómetro 2020 de UTECA sobre la televisión en abierto

Televisión en abierto: el 74% de los españoles la eligen para informarse de la pandemia

El 91,2% de los españoles considera la televisión gratuita un bien de interés general. En cuanto a la implicación de los distintos modelos de televisión (pago, en abierto y plataformas de intercambio de vídeo), un 73% de los usuarios patrios señala a la televisión en abierto como la que más se implica en la sociedad.

televisión en abierto

La población española ha hablado: la televisión en abierto es la preferida y la mejor valorada (según diferentes baremos) por los ciudadanos. De hecho, el 91,2% de los españoles considera la televisión gratuita un bien de interés general. En cuanto a la implicación de los distintos modelos de televisión (pago, en abierto y plataformas de intercambio de vídeo), un 73% de los usuarios patrios señala a la televisión en abierto como la que más se implica en la sociedad.

Son datos de la segunda ola del Barómetro 2020 de UTECA, realizado de nuevo en colaboración con las consultoras Barlovento Comunicación y Deloitte, que se presenta coincidiendo con el Día Mundial de la Televisión (21 de noviembre). En él se puede vislumbrar la percepción social de la televisión en abierto que refleja un liderazgo destacado a la televisión en abierto como soporte publicitario y referente informativo por su credibilidad y veracidad, creciendo su consideración como medio preferido para informarse y entretenerse.

De la encuesta, realizada a 1.249 personas entre el 12 y el 25 de octubre, se deriva que los medios tradicionales, con la televisión en abierto a la cabeza, refuerzan su primacía y reputación en la percepción de los ciudadanos. Mientras Televisión, Prensa y Radio aumentan su credibilidad, crece la desconfianza en las redes sociales y las plataformas de compartición de vídeo respecto a la primera oleada de mayo 2020.

Además de los datos ya señalados, el 89,6% agradece la existencia de una televisión gratuita para garantizar el acceso a contenidos de calidad y solo el 2,6% de los encuestados no está de acuerdo. El presidente de UTECA, Eduardo Olano, ha valorado muy positivamente la segunda ola del Barómetro: "En un tiempo extraordinariamente difícil para el conjunto de la sociedad, sentimos una gran satisfacción ante el reconocimiento que recibe el modelo de la Televisión en Abierto en asuntos como su contribución social, credibilidad, confianza y liderazgo. Esta alta valoración coincide, además, con un año en el que hemos alcanzado máximos históricos de consumo, que demuestran la pujanza de la Televisión gratuita. En paralelo, el Barómetro lanza un contundente mensaje al mercado y a los espectadores sobre la solidez y eficacia de nuestra comunicación comercial".

La televisión, opción informativa favorita

La televisión en abierto parece como el medio preferido para informarse cada día (81,5%), preferencia que alcanza el 84,1% cuando se trata de eventos extraordinarios. En segunda posición se sitúa la Prensa, elegida por el 62,8%, para la información diaria, y por el 53,4%, ante acontecimientos de mayor impacto.

El tercer canal más usado para informarse a diario son las Redes Sociales (43,6%), que son superadas por los medios tradicionales (Televisión, Prensa y Radio) cuando se busca un contenido informativo seguro y de confianza. De hecho, un 80,7% de los jóvenes entre 18 y 34 años elige la televisión en abierto para informarse a diario.

Hábitos informativos durante la pandemia

Durante la pandemia, la tendencia se ha acentuado a favor de la Televisión, la Prensa y la Radio, en paralelo a la desconfianza hacia las Redes Sociales. Un 74,7% se ha informado por la Televisión, un 45,8% por la Prensa y un 26,5% por la Radio, por delante de las Redes Sociales, elegidas por un 25,9%. Los jóvenes, entre los 18 y 34 años, también prefieren informarse mayoritariamente por la televisión y la prensa. Las Redes Sociales son la tercera opción informativa para este segmento de la población.

La diferencia surge en el momento de identificar los canales más fiables, que de nuevo son la Televisión, la Prensa y la Radio. Los jóvenes se decantan también por la Televisión como el más fiable. Junto a la credibilidad y la confianza, los españoles citan de nuevo a la Televisión (58,1%), la Prensa (35,6%) y la Radio (29,1%) como los medios que más contribuyen a desmentir con sus informaciones la propagación de teorías sin base científica o directamente negacionistas.

Televisión en abierto, prensa y radio

Antídoto contra las 'fake news'

En la misma línea, un 93,6% de españoles piensa que la proliferación de 'fake news' es un problema para la sociedad. Si en la primera ola el 69,1% situaba el foco principal en las redes sociales, ahora un 83,3% señala las redes como el canal donde más se difunden. En el extremo opuesto, la Radio es considerada el canal con menos noticias falsas (10,4%).

Frente a las 'fakes news', los medios tradicionales son los que ofrecen la información más veraz, de mayor confianza y contrastada: Un 52,5% cita a la Televisión, un 48,3% a la Prensa y un 46,7% a la Radio. Con diferencias de 40 puntos sobre las plataformas (8%) y las redes (9,3%). Entre los 18 y 34 años aumenta incluso la confianza en la televisión ante las “fake news”, hasta el 53%, siendo de nuevo las redes y plataformas las peor valoradas.

Valoración de la publicidad

La tele gratuita se impone al resto de canales en atributos como confianza (65,6%), fama (77,1%) , recuerdo (78,3%), emotividad (79,7%) y ayuda para decidir sus compras (63,4%). Entre los 35 y los 54 años crece hasta el 67,8% la confianza sobre las marcas que se anuncian en televisión. Además, en un año marcado por la pandemia, un 68,1% aprecia que determinadas marcas hayan mantenido su publicidad en los momentos más duros. También preguntados por el entretenimiento, el 75,4% cita la televisión como el medio que más le entretiene y evade, más de 42 puntos por encima de las redes sociales, que ocupan el segundo lugar.

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