Informe del comportamiento de los espectadores de televisión de octubre 2022

La televisión tradicional se encuentra en una guerra abierta con el mundo del streaming. Las plataformas luchan por hacerse con el lugar que históricamente ha pertenecido a la tele. Mientras que el medio televisivo lucha para mantener su lugar con una audiencia que se mantiene en constante cambio.

Como todos los meses, Barlovento publica el «Informe mensual del comportamiento de los espectadores de televisión». Este pasado mes de 2022 se corona como el octubre de menor consumo televisivo en la historia.

Los espectadores de la televisión tradicional en octubre de 2022

Cada español ha dedicado un promedio de 3 horas y 04 minutos al día a ver televisión tradicional en el mes de octubre. Lo que es igual a 15 minutos menos que el mismo mes del año anterior. Equivale a una reducción del 8%. Y el tiempo de consumo diario por espectador es de 291 minutos, 14 minutos menos que el mismo mes del año pasado.

Las mujeres son el grupo sociodemográfico que pasa más tiempo consumiendo televisión (198 minutos) y los mayores de 64 años (324 minutos). En cuanto a las regiones: Asturias (209), Castilla La Mancha (201) y C. Valenciana (197) son los lugares donde más se consume televisión tradicional.

Más de 28 millones de españoles ven cada día la televisión

De acuerdo al informe de Barlovento, 28,9 millones de españoles ven todos los días la televisión por lo menos un minuto. Lo que equivale a un 63% de la población. En cuanto a los espectadores únicos, el informe señala que el acumulado en el mes de octubre se alza a los 43,2 millones de espectadores. El 95% de la población conectó con el medio televisivo en octubre.

Por el contrario, hay 2,5 millones de «telefóbicos», un 5% de la población no ha visto la televisión en ningún punto del mes de octubre.

Antena 3 se consolida como la cadena líder

Los espectadores únicos de las cadenas en Abierto logran una cifra de 42,8 millones, el 94% de la cobertura. Antena 3 ha logrado mantener el puesto de cadena líder por 12 meses consecutivos, con un 14,1% de cuota. Lo que equivale a 35.1 millones de espectadores únicos. Por su parte, Telecinco ocupa la segunda posición con un 12,3% de cuota. La1 obtiene el mes de octubre más bajo de su historia con un 8,5% de cuota. El top 10 del ranking lo cierran AUT (8,4%), LA SEXTA (5,7%), CUATRO (5%), La2 (2,8%), ENERGY (2,6%), FDF (2,3%) y DIVINITY (2,2%).

Energy, Atreseries, Real Madrid, BeMad y Ten firman el mejor mes de octubre de su historia. Por su parte, Cuatro y la Sexta registran el mes de octubre más bajo de su historia, y de los últimos 10 años, respectivamente. Mientras que las 73 cadenas que conforman las Temáticas de Pago (10,9%) vuelven a batir su máximo histórico mensual.

El minuto más visto en la televisión en el mes de octubre fue el programa de Pasapalabra, emitido el 24 de octubre. Que a las 21:09 horas logró 4,1 millones de espectadores.

Los informativos de Antena 3 son los más vistos desde hace 34 meses, con una media de audiencia de 2.109.00, y un 19,1% de cuota. Por su parte, los informativos de Telecinco, que logran la segunda posición, lo hacen con una 1.390.000 de audiencia media y 12,4% de cuota. Los de La1 cierran el top 3 con 1.201.000 de audiencia media y 10,5% de cuota.

Actividad publicitaria

La presión publicitaria de GRPs desciende en un -8,2%. Además, el número de campañas activas se reduce en un 4,0%. El spot más visto en octubre pertenece a la campaña «1906/CERVEZA» en Antena3, con 77 Grp’s 20″ (El Hormiguero, 25 octubre).

Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:

• Campaña: «SECURITAS DIRECT/ALARMAS» con 2.156 Grp’s 20″.
• Anunciante: «FERRERO IBERICA,S.A». con 4.275 Grp’s 20″.
• Marca: «FERRERO» con 4.275 Grp’s 20″.
• Sector: «DISTRIBUCIÓN Y RESTAURACIÓN» con el 17% de la presión publicitaria.