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IAB Spain presenta los resultados del "Estudio de Televisión Conectada 2024"

La TV Conectada sigue creciendo: el 95% de los usuarios accede al contenido a través de Internet

La Televisión Conectada sigue creciendo entre los consumidores en España: los usuarios dedican entre 1 y 3 horas diarias al consumo de este medio.

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara

La Televisión Conectada vive una era de transformación y de crecimiento en España, y es que el 95% de los internautas españoles, de 16 a 75 años, accede a contenido audiovisual de televisión a través de Internet, lo que representa cerca de 33 millones de individuos, tal y como lo detalla el «Estudio de Televisión Conectada 2024» de IAB Spain.

Este informe destaca que la penetración de la Televisión Conectada (CTV) ha incrementado cinco puntos porcentuales con respecto a 2023 (90%), impulsado principalmente por los jóvenes de 16 a 24 años, mayoritariamente hombres, donde crece 15 puntos.

El estudio, que analiza los hábitos y el consumo de los usuarios de la TV Conectada y dimensiona el mercado y su evolución en España, extrae que el dispositivo por excelencia para consumir contenidos de TV Conectada es la Smart TV, elegida por un 75% de los usuarios. Le siguen los dispositivos accesorios que permiten la conexión a servicios de televisión o contenido en streaming, también conocidos como set top boxes (34%) – siendo Chromecast, Fire TV y el decodificador de Movistar Plus+ los más populares – y el smartphone (29%), con un crecimiento de 14 puntos porcentuales frente a 2023.

Nuevos hábitos de consumo en los usuarios de la Televisión Conectada

Entre los hábitos de los consumidores, destaca que la mayoría de los usuarios de TV Conectada consume contenidos principalmente en compañía de su pareja (53%), aunque también lo hacen con la familia (41%) o solos (36%). Mientras que en el análisis por contenidos, los más consumidos son los relacionados con el entretenimiento, como el cine (75%), las series (60%) y los deportes (50%); así como con la información de actualidad, como los informativos (46%).

Por su parte, las plataformas más usadas y conocidas por los usuarios españoles son Netflix (57%), Amazon Prime Video (55%) y YouTube (53%) .

En cuanto al tiempo de consumo, la mayoría de los usuarios de TV Conectada dedica entre 1 y 3 horas diarias a la visualización de este medio, con un promedio de 156 minutos, suponiendo un incremento de 24 minutos, en comparación con 2023. La noche vuelve a posicionarse como el momento preferido por los usuarios a la hora de consumir contenido de TV – con el 78% conectándose de 21.00h a 23.00h –, siendo los momentos de mayor consumo antes de acostarse (63%) y durante la cena (58%).

El estudio también revela que el 65% de los usuarios utiliza otros dispositivos mientras consume TV Conectada, como el smartphone que destaca por encima del resto (92%), siendo la convivencia casi universal. De hecho, 8 de cada 10 usuarios utilizan el segundo dispositivo para navegar por las redes sociales y 6 de cada 10 por Internet.

Percepciones de publicidad

En cuanto a la publicidad en TV Conectada, esta tiene mayor aceptación con respecto al año pasado. De hecho, casi el 70% de los usuarios estaría dispuesto a abaratar el coste del servicio a cambio de publicidad, aunque la mitad de estos, solo si esta no interrumpe los contenidos que están viendo. Además, tal y como revela el estudio, los consumidores prefieren la publicidad antes (52%) o después de la programación (37%).

En este sentido, 2 de cada 3 profesionales del sector afirman que están invirtiendo en TV Conectada, mientras que el 26% afirma que su empresa lo hará dentro de un año.

El 94% de los profesionales incluye en su plan de medios la CTV, teniendo en cuenta que llegar a los consumidores de la TV Conectada (58%) y adaptarse al nuevo entorno de consumo audiovisual (52%) son las principales razones para invertir en el medio, lo que supone un crecimiento de más de 20 puntos porcentuales frente a 2023.

Mientras que el modelo publicitario más utilizado es la compra de publicidad basada en programática (64%), seguido del modelo CPM (53%), mientras que los formatos más populares son los vídeos pre-mid-post roll (74%) – que además muestran un mayor crecimiento -, seguido de HBBTV (54%).

La perspectiva de los profesionales

En palabras de Belén Acebes, directora de Operaciones de IAB Spain, «la TV Conectada no solo es una tendencia en crecimiento, sino una realidad que ha llegado para quedarse, transformando la manera en que consumimos y compartimos contenido audiovisual. Por este motivo, desde la Comisión de Televisión Conectada de IAB Spain lanzamos este estudio con el objetivo de responder a la necesidad de proporcionar a la industria una visión clara y actualizada del comportamiento del consumidor y, así, identificar los futuros desafíos y oportunidades de crecimiento en el mercado», asegura.

Para Esther Balbací, directora de Marketing Operativo de Publiespaña, «la Televisión Conectada sigue en alza, y se espera que 2024 y 2025 sean años clave para su consolidación. La combinación de un alto nivel de adopción entre los consumidores y las ventajas que ofrece a los anunciantes en términos de personalización hacen que la CTV continúe siendo una tendencia relevante y en auge en España».

En este sentido, la profesional destacó que desde Publiespaña, «seguiremos apoyando todas las acciones que aporten valor al medio televisivo, como es este Estudio de CTV, que arroja luz a todo el mercado audiovisual sobre todos los factores que nos preocupan a los players del mercado interesados en televisión conectada y, contribuyendo al desarrollo de soluciones que beneficien a toda la comunidad de la televisión conectada», concluye.

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