IFA Berlín (Internationale Funkausstellung) es una de las ferias de tecnología y electrónica de consumo más importantes y veteranas del mundo. Celebrada anualmente en Berlín desde 1924, reúne a fabricantes, distribuidores, medios de comunicación y expertos del sector para presentar sus principales innovaciones en áreas como electrodomésticos, inteligencia artificial, hogar conectado, movilidad y entretenimiento digital.
Considerada un escaparate global para el lanzamiento de nuevos productos y tendencias, IFA se ha consolidado como una de las citas clave de la industria tecnológica junto a eventos como el CES de Las Vegas o el Mobile World Congress de Barcelona.
En la antesala de su celebración, la organización del evento está realizando un periplo por varios países del mundo para amplificar el alcance de la feria. Durante un encuentro con medios celebrado en Madrid, Leif Lindner, CEO de IFA Management GmbH, presentó las últimas tendencias del mercado de tecnología y bienes duraderos, compartiendo los resultados de un estudio de mercado elaborado por NielsenIQ, que nos dejam cinco claros aprendizajes.
Análisis global: el mercado de electrónica y bienes de consumo
El momentum: crecimiento, aunque con matices
En líneas generales, mercado mundial de tecnología y bienes duraderos se encuentra en un claro momento de crecimiento, habiendo registrado un sólido auge en su valor (+8,9%). Este refuerzo se debe a la suma de factores estratégicos como el princing, una combinación de productos más favorable y el efecto positivo de los tipos de cambio, a pesar de que la demanda se encuentra más contenida en volumen.
NielsenIQ destaca que el mercado tecnológico global continúa su trayectoria ascendente. El crecimiento registrado tanto en dólares como en moneda local demuestra que no se trata únicamente de un efecto del tipo de cambio, sino de una expansión real y sostenida.
Un vistazo al comportamiento de los consumidores
Como apunta el informe, la moderación en el volumen de ventas refleja una mayor racionalización por parte de los consumidores. No se trata de una reducción del gasto, sino de un desplazamiento hacia categorías prioritarias y productos con una mejor relación calidad-precio.
Por otra parte, la premiumización continúa siendo uno de los principales motores de crecimiento. Además, las categorías de telecomunicaciones, informática y pequeños electrodomésticos (SDA) se benefician de los ciclos de innovación, la demanda de reposición y la disponibilidad de opciones premium más asequibles.
Mercados más importantes y emergentes
La facturación del sector a nivel mundial (sin contar con América del Norte) se situó en 216.000 millones de dólares en 2025. Las regiones emergentes están impulsando cada vez más el crecimiento global, respaldadas también por una mejora de su rendimiento en moneda local.
En este sentido, hay zonas que muestran un espectacular rendimiento como Europa, tanto Occidental como Oriental, el Sudeste Asiático, Latinoamérica o el área conjunta de Oriente Medio y África. Veamos las cifras de beneficio neto (bn) comprendidas en el estudio (periodo enero a marzo de 2026), según la denominación de zonas delimitadas por Nielsen IQ:
- Europa Occidental: 53.100 millones de dólares, +12%
- Europa Oriental: 9.400 millones de dólares +14%
- Latinoamérica: 15.100 millones de dólares, +11%
- Oriente Medio y África: 17.600 millones de dólares, +11%
- China: 72.800 millones de dólares, +5%
- Emerging Asia (sin China): 23.400 millones de dólares, +11%
- Developed Asia: 24.300 millones de dólares +7%
Como apunta la investigación, China continúa potenciándose gracias a una mayor presencia de productos premium, derivados del programa nacional de subvenciones. El grado de crecimiento en volumen parece que se está contrayendo, pero cabe destacar que venía de niveles especialmente elevados. El estudio no incluye datos sobre América del Norte y Rusia.
Confianza de los consumidores mermada
A pesar de las cifras que reflejan una aparente buena salud del mercado, no todo son buenas noticias. En un panorama tan volátil, donde el contexto económico y las relaciones diplomáticas y comerciales pueden desplomarse de un plumazo, la confianza de los consumidores disminuye ante la incertidumbre.
Este sentimiento se debe tanto a los acontecimientos geopolíticos, especialmente los bélicos, como al aumento de la inflación, que son factores que podrían conducir a un comportamiento más conservador en el plano del consumo. Así, estas dinámicas podrían frenar su disposición a comprar productos tecnológicos y bienes duraderos durante 2026.
¿Cómo le va al mercado en España?
La principal conclusión es que el mercado español de tecnología y bienes duraderos creció un 3,6% en valor en 2025, y alcanzó 13.200 millones de euros de facturación. En el primer trimestre de 2026, reporta una evolución positiva del 3,1% (respecto al mismo periodo del año pasado). Estos resultados se sitúan por encima de la media global y en línea con la deriva de Europa Occidental.
Entre las categorías con mejor comportamiento en España durante 2025 destacan el aire acondicionado y la informática:
- Aire acondicionado: +16,0%
- Tecnología de la información (ordenadores, etc.): 10,5%
- Grandes electrodomésticos: 5,2%
- Pequeños electrodomésticos: 5,1%
- Electrónica de consumo: -14,6%
- Fotografía: +10,0%
- Telecomunicaciones: 4,9%
El mercado español, además, mantiene una marcada estacionalidad: cerca del 30% de las ventas anuales se concentran en el último trimestre del año. En este contexto, eventos promocionales como el Black Friday desempeñan un papel clave, al representar por sí solos más del 5% de la facturación anual. De cara a 2026, NielsenIQ también anticipa un impulso para el segmento de televisores, que podría verse beneficiado por el efecto tractor de la Copa Mundial de la FIFA durante los meses de junio y julio.
Además, entre las tendencias, la omnicanalidad continúa consolidándose como un factor determinante en los procesos de búsqueda y compra, mientras crece el peso de los marketplaces y de los vendedores externos. No obstante, persisten las dudas sobre el impacto que podrían tener las tensiones geopolíticas, especialmente en Oriente Próximo, ya que un aumento de la inflación implicaría un encarecimiento de los productos.
En paralelo, la inteligencia artificial gana terreno tanto en la experiencia de compra como en el desarrollo de productos, hasta el punto de que las funcionalidades basadas en IA y los dispositivos inteligentes («smart») se han convertido en algunos de los atributos más valorados por los consumidores.
Calentando motores para IFA 2026
La próxima edición de IFA, que tendrá lugar en Berlín del 4 al 8 de septiembre de 2026, será una oportunidad para analizar en profundidad la innovación que está transformando el sector y para asomarse las propuestas de vanguardia de los fabricantes.
Según los datos compartidos por la organización de IFA, en la última edición, acudieron 220.000 asistentes, procedentes de 140 países. El segmento joven estuvo potenciado por el programa de conciertos, especialmente, la Gen Z y la Gen Alpha. La feria contó con 1.900 expositores, de 49 países. Por ejemplo, algunas de las compañías que tuvieron representación en IFA 2025 fueron Electronic Partner, Euronics, MediaMarktSaturn, Amazon, JD.com, OTTO, Ebay, El Corte Inglés, Carrefour, IKEA, Wirten, Conforama, Alibaba o Altex.
La edición de este año contará con la presencia de 20 empresas españolas, como especificó Leif Lindner en su encuentro con la prensa.
