En la disciplina de la Planificación Estratégica el planner es el encargado de incorporar el conocimiento profundo del consumidor en todo el proceso publicitario. Es una figura común en las agencias y muy valiosa porque ayuda a la eficiacia de la publicidad.
El libro, «PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA. La relevancia del consumidor en comunicación comercial analizada por los planners» tiene una gran ventaja: está escrito por once planificadores estratégicos, la mayoría directores de departamento, de agencias de publicidad y de medios importantes de España. Los autores repasan áreas prácticas de la disciplina y la analizan por medio de ejemplos y casos prácticos.
Aparecen temas como el papel del planner en la consecución de la eficacia publicitaria, la relación del planner con los creativos, el planner y el Brand Management en sus diversas declinaciones, el planner en las agencias de medios o la planificación estratégica y las neurociencias. Es un recorrido por las funciones diarias del planner que puede ser útil a estudiantes y profesionales y curiosos de la publicidad.
Autores: Cristina Sánchez-Blanco (Coord.), Pablo Vázquez, Laura Sampedro, Gem Romero, Ramón Ollé, Antonio Núñez, Jordi Torrents, Alex Pallete, Jorge Cubain, Antonio Monerris, Guillermo Navarro y Nuria Serrano.
Título: «Planificación Estratégica. La relevancia del consumidor en comunicación comercial analizada por los planners»
Editorial: Universitas
Precio: 28,00 €
