Kantar Media ha presentado su informe Inside Video España 2025. En este estudio, se revelan los patrones del consumo audiovisual en diferentes plataformas. Entre los resultados más relevantes, destaca el dato del trono que mantiene el formato: el 99,7% de la población española consume vídeo.
«Nuestra medición es la referencia en España porque no se limita a contar impactos; va más allá, al capturar las elecciones, rutinas y preferencias de individuos y hogares reales», explica Mariayun Martín de los Ríos, directora comercial de Kantar Media. «En un entorno donde la fragmentación de contenidos y dispositivos es la norma, ofrecer una visión centrada en las personas es más necesario que nunca».
En un ecosistema cada vez más dividido y disperso, pero también más conectado, la comprensión de la evolución de los hábitos de consumo resulta clave para las industrias audiovisual, publicitaria y del entretenimiento. Por ello, la consultora analiza las tendencias e indicadores de audiencias para obtener una visión completa del panorama, a partir de los datos de Cross-Platform View.
Inside Video España 2025 es un análisis del ecosistema audiovisual en nuestro país, revelando cómo las marcas, medios y plataformas pueden maximizar el impacto de sus estrategias en un entorno cada vez más complejo. En una red mediática tan diversa donde las diferencias generacionales, culturales y de comportamiento influyen tanto en los modos de consumo, Kantar Media apunta a la necesidad de un modelo de medición de panel basado en personas y adaptado a la realidad del mercado español.
Principales conclusiones de ‘Inside Video España 2025’
Inside Video España 2025 de Kantar Media revela que cada persona visualiza cerca de 3 horas y cuarto de vídeos cada día. Este tiempo se distribuye entre dos horas y media de TV lineal y algo más de media hora en plataformas de streaming.
El estudio destaca, además, que el 36% de los jóvenes con edades comprendidas entre los 15 y los 34 años accede a páginas de vídeo más de cinco veces al día. Un 38% lo hace para ver series, reflejando la evolución de los hábitos de consumo hacia contenidos digitales y multiplataforma.
Además, estas son las principales tendencias del vídeo, según se destacan en el informe:
- La televisión mantiene su poder de convocatoria: es capaz de congregar grandes audiencias en eventos clave
- El vídeo amplifica los mensajes más allá de la pantalla, generando conversaciones y conexiones en otros entornos como las redes sociales
- Cada vez es más necesaria una planificación transversal que priorice llegar a la audiencia adecuada, en el momento y canal correctos. Se diluye la distinción entre TV lineal, conectada y streaming
- La conexión emocional marca la diferencia: solo quien emociona destaca
- La medición basada en personas cobra aún más valor, garantizando consistencia y fiabilidad
La comprensión de estas particularidades del sistema del vídeo resulta crucial para los anunciantes. Así, las marcas podrán construir mensajes que no solo impacten, sino que impulsen una relación significativa con la audiencia.
